東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號(hào)數(shù)量增至8個(gè) 預(yù)計(jì)2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

• 曾燕 2023年8月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺(tái)增加“東方甄選風(fēng)味人生”“東方甄選店鋪”2個(gè)賬號(hào)。新賬號(hào)認(rèn)證信息均為“東方優(yōu)選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個(gè)直播間隸屬于同一公司。

東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號(hào)數(shù)量增至8個(gè)

獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺(tái)增加“東方甄選風(fēng)味人生”“東方甄選店鋪”2個(gè)賬號(hào)。新賬號(hào)認(rèn)證信息均為“東方優(yōu)選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個(gè)直播間隸屬于同一公司。值得注意的是，這是東方甄選自2022年11月新增“東方甄選看世界”賬號(hào)以來(lái)，在9個(gè)月后抖音矩陣再次增加“成員”。目前，東方甄選在抖音平臺(tái)的矩陣賬號(hào)，累計(jì)達(dá)到8個(gè)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、日用品、圖書(shū)、文旅服務(wù)等。

今年7月，在抖音直播間之外，東方甄選App上線直播功能。7月中旬，東方甄選的微信小程序商城也上線直播功能。當(dāng)東方甄選APP開(kāi)啟直播帶貨的時(shí)候，東方甄選的微信小程序“東方甄選會(huì)員店”也在同時(shí)段同步直播。比如東方甄選團(tuán)隊(duì)的黑龍江、揚(yáng)州、內(nèi)蒙古等地的文旅直播也均出現(xiàn)在微信小程序直播間。

被抖音官方停播的東方甄選自營(yíng)店，來(lái)到了微信小程序。7月31日晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)，董宇輝現(xiàn)身微信小程序商城“東方甄選會(huì)員店”的直播間。和東方甄選APP一樣，這個(gè)直播間保持著自營(yíng)品全場(chǎng)8.5折的優(yōu)惠。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，直播電商仍然是行業(yè)風(fēng)口。從國(guó)家層面而言，政策全面鼓勵(lì)發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，同時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展，直播電商成為各地政府政策里常出現(xiàn)的熱詞。2020年以來(lái)，國(guó)家多個(gè)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合發(fā)力，在相關(guān)法律的基礎(chǔ)上，出臺(tái)多部針對(duì)直播電商的規(guī)范性文件，為行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展筑牢基石。

從行業(yè)呈現(xiàn)的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，直播電商正逐步走向規(guī)范化，從單純的流通渠道向新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施演化，這對(duì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)同樣具有重要意義。

報(bào)告顯示，約有83.9%的用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣在直播間購(gòu)物，48.4%的用戶(hù)每周都會(huì)在直播間購(gòu)物，靠“直播帶貨”完成日常采購(gòu)動(dòng)作已成為很多消費(fèi)者的習(xí)慣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

短視頻、直播等新業(yè)態(tài)快速崛起，讓“萬(wàn)物皆可直播帶貨”成為主流。從城市到鄉(xiāng)村，從衣食住行到吃喝玩樂(lè)，直播帶貨的產(chǎn)品覆蓋生活方方面面。在此背景下，直播電商競(jìng)爭(zhēng)顯得更加無(wú)序、忙碌和膠著。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，2022年“直播帶貨”用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.73億人，交易規(guī)模達(dá)到35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%;行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)1.87萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)17.61%。

今年上半年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.5%，明顯快于去年全年3%的經(jīng)濟(jì)增速，也快于一季度4.5%的經(jīng)濟(jì)增速。今年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，全球通脹水平依然較高，主要經(jīng)濟(jì)體貨幣政策緊縮外溢效應(yīng)突出。在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速明顯快于世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，彰顯出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性。

擴(kuò)大內(nèi)需各項(xiàng)政策措施落地生效，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)。上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%，保持較快增長(zhǎng);最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，明顯高于去年。

隨著直播帶貨、即時(shí)零售等新型商業(yè)模式帶動(dòng)增強(qiáng)，網(wǎng)上零售較快增長(zhǎng)，上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.8%。

總的來(lái)看，上半年消費(fèi)潛力逐步釋放，消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)向好，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。從全年來(lái)看，支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的有利條件較多，消費(fèi)有望繼續(xù)擴(kuò)大。一是消費(fèi)潛力巨大。當(dāng)前我國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)較快發(fā)展階段，新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興有效實(shí)施，消費(fèi)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，有利于消費(fèi)潛力釋放。二是消費(fèi)能力逐步提升。今年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，就業(yè)形勢(shì)總體改善，居民收入持續(xù)增加，有利于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，提升消費(fèi)意愿。三是消費(fèi)環(huán)境繼續(xù)改善。經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)新場(chǎng)景也不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)恢復(fù)增添了活力。同時(shí)，各地區(qū)各部門(mén)積極出臺(tái)實(shí)施促消費(fèi)政策，維護(hù)良好的消費(fèi)秩序，有利于增強(qiáng)消費(fèi)信心，還要看到，以綠色消費(fèi)、智能產(chǎn)品消費(fèi)為代表的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)逐步形成，將助力消費(fèi)發(fā)展向好。

下階段，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，要千方百計(jì)增加城鄉(xiāng)居民收入，繼續(xù)落實(shí)好促消費(fèi)政策，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品供給，培育壯大新興消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展。

預(yù)計(jì)2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段，可挖掘的潛力巨大。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.21%。預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元人民幣。

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，隨著抖音、淘寶、快手各家直播電商戰(zhàn)略的深入，市場(chǎng)混戰(zhàn)更加膠著，也更趨向多方分庭抗禮。淘寶、京東等傳統(tǒng)電商不斷發(fā)力直播內(nèi)容，抖音、快手等直播平臺(tái)則持續(xù)加碼電商產(chǎn)業(yè)鏈。

2023年直播電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀如何?盡管直播電商抖音、淘寶、快手三分天下的格局已相對(duì)穩(wěn)固，但直播電商擂臺(tái)上不缺“打擂者”，美團(tuán)、小紅書(shū)、東方甄選前赴后繼都想分得一杯羹。

小紅書(shū)在一季度調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu)，提升直播部分戰(zhàn)略地位。此前，小紅書(shū)直播業(yè)務(wù)歸屬于社區(qū)部旗下二級(jí)部門(mén)的業(yè)務(wù)組，此次把直播業(yè)務(wù)提升為獨(dú)立部門(mén)，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。

無(wú)獨(dú)有偶，美團(tuán)App首屏推薦位出現(xiàn)“美團(tuán)直播”固定入口，包括外賣(mài)商家的“神搶手”、美團(tuán)旅行直播間及多個(gè)本地商家自播直播間，還有美團(tuán)買(mǎi)菜、買(mǎi)藥等多個(gè)美團(tuán)業(yè)務(wù)的直播預(yù)約窗口。

同時(shí)，東方甄選App首次開(kāi)啟獨(dú)立直播，首播同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)2.6萬(wàn)。僅一天后，東方甄選App迭代更新上線多個(gè)直播間，“東方甄選會(huì)員店”“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”兩個(gè)直播間已開(kāi)啟同時(shí)直播。

可以預(yù)見(jiàn)，小紅書(shū)、美團(tuán)、東方甄選等后浪的窮追猛打，會(huì)讓直播電商的賽道變得越來(lái)越擁擠、競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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