家電行業市場深度調研：奧維云網提升家電行業數字化水平

• 方蔓桃 2023年9月6日 來源：百度 818 50
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會上，奧維云網與大灣區金融研究院聯合成立的營銷實驗室正式成立，該實驗室是面向B2C行業打造的數智化價值流量運營服務平臺，以“AI+大數據”技術為驅動，基于“平臺+數據+AI+運營”的模式，實現服務精準推送和有效轉化，可以對個人用戶進行精準畫像、風險評估，同R

近日，奧維云網2023數字生態大會成功舉辦，會議分別從整體家電市場、渠道營銷、趨勢品類、清潔電器、集成廚電、家居市場發展中的痛點展開全面討論。

會上，奧維云網與大灣區金融研究院聯合成立的營銷實驗室正式成立，該實驗室是面向B2C行業打造的數智化價值流量運營服務平臺，以“AI+大數據”技術為驅動，基于“平臺+數據+AI+運營”的模式，實現服務精準推送和有效轉化，可以對個人用戶進行精準畫像、風險評估，同時還可進行精準營銷大數據分析、智能營銷運營服務、客戶精準觸達及服務，幫助客戶提升私域客群精細化運營及策略能力，提升營銷ROI。

如果你想了解人工智能醫療行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫療行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國人工智能醫療行業將面臨的機遇與挑戰，對人工智能醫療行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

今年上半年，美的集團、海爾智家、格力電器均實現營業收入、凈利潤同比正增長，營收合計高達約4292億元，占家電上市公司總營收的近六成;歸母凈利潤合計達398.7億元，在家電公司總凈利潤中占比達七成。

半年報顯示，今年上半年，美的集團以1978億元的營業收入和182億元的歸母凈利潤在“白電三巨頭”中領跑，成為最賺錢的家電巨頭。海爾智家營收和歸母凈利潤分別為1316.3億元、89.6億元。格力電器營收和歸母凈利潤分別為997.9億元、126.7億元。三家企業均在財報中提及，空調等品類內外銷的同比增長及高端化加速拓展對業績上漲的支撐。

另外，小家電、家電零部件及智能家居公司整體業績表現搶眼，小崧股份財報顯示，上半年歸母凈利潤同比增長674.72%，主要得益于小家電和工程施工業務的高速增長及電子煙業務貢獻收入。以保健按摩家電為主業的奧佳華上半年凈利潤提升215.8%。

面對渠道業態的不斷變革，奧維云網以統一數據度量衡為使命，著力打造行業數據標準體系，推出“數據全域拓展”計劃，在數據鏈、服務鏈、質量鏈、產品鏈進行不斷升級。力爭線下數據鏈實現全場景、多業態、細顆粒的全域監測;線上數據鏈實現全網監測、BC分離，并緊跟新興渠道;數據質量鏈方面，建立全新數據采集與清洗平臺，實現全鏈路追蹤管理，同時整合內外部資源賦能數字生態伙伴，與戰略合作伙伴攜手，構建家電行業的數據標準體系，引領行業數據治理與使用規范，共創數字生態未來。

據介紹，奧維云網自2013年提出大數據轉型以來，一直堅持在轉型中尋求新的產業機會，從第一代大數據產品開始不斷迭代創新，經過不斷的探索與實踐、結合企業的真實應用場景，今年推出實時、可交互、可視化、可個性化分析的大數據新品，幫助企業實現讓營銷更精準，讓決策更智慧。

實際上，近年來零售業借助5G、大數據、物聯網，云計算等新一代數字技術的深入應用，正在加快零售行業數字化、智能化轉型，達成提質、降本、增效的商業閉環，快速邁進新零售時代。海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌指出，目前海爾智家已經運用數字化平臺支持，開啟了新時代商業經營新邏輯，對內實現了全流程經營效率提升，對外實現了全流程用戶體驗升級，實現了用戶數字化、客戶數字化、員工數字化。

中國家電行業深度發展研究

十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率(城鎮人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉。

目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

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