2023洗面奶行業(yè)分析：未來針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 823 50
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洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶為中國消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆粒可以是細(xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅(jiān)果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

按照應(yīng)用部位的不同，護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，其中面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特性，因此占據(jù)了護(hù)膚品市場規(guī)模的較大比重，2020年面部護(hù)理護(hù)膚品所占的比重為87.73%，護(hù)理套裝產(chǎn)品占比上升至第二。

面部護(hù)膚品作為護(hù)膚品行業(yè)的主要分支，其發(fā)展前景廣闊，同時(shí)根據(jù)功能不同其細(xì)分品類較多，未來面部護(hù)膚品的細(xì)分品類將更加精細(xì)化，人們對(duì)高階精細(xì)的面部護(hù)膚產(chǎn)品如面膜、爽膚水、洗面奶等的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

與國外洗面奶產(chǎn)品相比，國內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

2023洗面奶行業(yè)分析

近一年來，淘寶天貓平臺(tái)潔面品類銷售額達(dá)141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達(dá)1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動(dòng)影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現(xiàn)亮眼，與其他品牌拉開差距。

“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎(chǔ)和重要的功能，也是潔面新品最熱門宣稱。在天然護(hù)膚、植物草本的大熱趨勢持續(xù)，植物/草本為新品第二大熱門宣稱，52.4%潔面新品宣稱含有植物/草本。此外，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、環(huán)保包裝也同樣受到關(guān)注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱占比增長均超過5%。

適用于多數(shù)人的普通潔面產(chǎn)品仍占據(jù)主要市場份額，銷售額占比達(dá)85%。但從銷售增長看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，消費(fèi)者對(duì)于成分的認(rèn)知度不斷加強(qiáng)，品牌在跟消費(fèi)者溝通的過程中也會(huì)嘗試將主打成分作為核心標(biāo)簽，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的認(rèn)知，快速占領(lǐng)心智高地。

洗面奶行業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)成共識(shí)認(rèn)為,成長初期,品牌可以通過渠道和營銷的紅利實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產(chǎn)品力,打造品牌核心壁壘,方有機(jī)會(huì)突圍。

目前國內(nèi)護(hù)膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷,大眾護(hù)膚品市場則出現(xiàn)國外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來,包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)出現(xiàn)在護(hù)膚品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。總體來說,對(duì)于現(xiàn)階段我國護(hù)膚行業(yè)還有一段路要走。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場高速增長。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對(duì)待，會(huì)自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。

男士洗面奶作為基礎(chǔ)護(hù)膚品之一，由于市場發(fā)展迅猛，在短短幾年間，眾多國內(nèi)外知名的品牌都先后推出自己的男性潔面產(chǎn)品，目前市場上的臉部清潔產(chǎn)品種類繁多，既有皂基型，也有硫酸鹽型，還有氨基酸型。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及洗面奶專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年洗面奶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)洗面奶行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗面奶行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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