2023體育旅游市場分析 中國體育旅游行業消費規模將保持增長態勢

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯網 1140 73
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根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。

體育旅游行業發展如何?體育旅游在國內是一項新興的旅游產品，與此相應體育旅游也是一門新的學科。 體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。

隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育旅游行業發展現狀分析

我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。

東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區都有獨特的體育民俗活動，如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運動休閑所產生的市場需求，結合體育產業泛化的大環境，加上優勢的基礎條件，為我國運動休閑的發展創造了前所未有的契機，也為旅游產業系統升級和景區產品提升，提供了一種有效的解決手段。

近幾年，國內體育產業迅猛發展，國家不斷推出政策支持體育產業的發展。體育總局發布的《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》更是在全國掀起了體育小鎮的建設熱潮，目前全國已有超百家體育小鎮正在建設中;隨著我國居民日益增長的體育運動需求、旅游需求和國家政策的支持，將會進一步催熱體育小鎮的建設。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育旅游行業發展前景分析與投資戰略規劃報告》顯示：

2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發展迎來新的高潮，體育旅游市場正在逐步擴大，2020年中國體育旅游相關企業注冊量達10.73萬家，較2019年增加了1.28萬家，同比增長13.54%。

數據顯示，中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關注。當前我國參與體育旅游的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大于了解。

在國內，當前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內容的奧運建筑遺產成為主要吸引物，體育旅游亮點多，提升城市品牌吸引力，2021年三亞、北京、青島位列中國體育旅游熱門境內城市前三。

體育旅游市場未來發展空間及趨勢預測

隨著國人消費水平和消費結構的變化，休閑化、娛樂化產品正在成為人們消費的主要內容，而體育旅游也正在朝著休閑娛樂的方向轉變，跑酷、電子競技等帶有休閑娛樂元素的體育旅游產品越來越多地進入人們的視野，并受到更多人的喜愛。隨著國內興起的全民健身熱潮，運動除了健康，更成為了一種時尚，運動與時尚結合的也愈發緊密，如近幾年較火的智能手環、智能手表、智能運動鞋等人工智能穿戴產品，被越來越多的人運用到運動中去，成為了一種新的運動時尚潮流。隨著國家對青少年健康的越發關注，青少年參加的各項運動夏令營、游學等活動越來越多，這也帶動了整個家庭在運動休閑方面的消費，同時，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為核心特征的體育旅游和運動休閑旅游也越來越多。

中國體育旅游行業消費規模發展情況在2023年有望得到較大發展，因此，對其進行分析和預測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費市場的回暖。眾多政策的實施，能夠更有效的發揮體育旅游的拉動作用，以及行業內投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業發展，也會進一步提振消費水平，進而拉動行業總體發展。

另一方面，政府對于體育項目投資也在持續增長，體育旅游規劃由此受益，體育設施的構建和完善，也有望在未來的發展年份有效提升。由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業發展空間進一步擴大。總的來說，到2023年，中國體育旅游行業消費規模仍將繼續保持增長態勢，其發展空間也在不斷擴充，而中國體育消費市場的容量也將得到進一步拉大。如果政府施政措施更多地關注體育行業，這一趨勢也將會有更大的發展。

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  2023-2028年中國體育旅游行業發展前景分析與投資戰略規劃報告

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