2023網絡媒體行業發展現狀及市場前瞻分析

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：互聯網 876 54
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網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

傳媒產業指的是傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。

目前中國傳媒行業主要由四大形態構成，其中廣播電視主要由廣播、電視、電影、戶外視頻等構成;平面媒體則包括報紙、期刊、圖書、戶外廣告、音像等;PC互聯網主要為移動視頻、移動游戲、移動電商、移動社交等;移動互聯網則包含了在線視頻、門戶網站、搜索引擎、網絡游戲等。

現代傳媒生態系統的結構與網絡空間結構高度相似，信息基礎設施、數字資源、媒介、媒體構成傳媒生態的基礎結構，人、技術、經濟與政策成為這個生態系統的能量和動力。

2022年中國傳媒產業總產值為29082.5億元，在經過幾十年的高速增長后，中國傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的結構性調整階段。

互聯網平臺深度媒介化。深度媒介化意味著傳媒將從一種社會功能性產業下沉為社會底層結構及基礎設施?；ヂ摼W技術架構的不斷演進致使傳播加速進入平臺化時代，集數據化、網絡化于一體的技術系統“平臺”使基礎設施的概念進一步泛化。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

2022年，文化企業實現營業收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。分業態看，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規模以上文化企業4.4個百分點。

分行業類別看，新聞信息服務營業收入14464億元，比上年增長3.3%;內容創作生產26168億元，增長3.4%;創意設計服務19486億元，下降0.2%;文化傳播渠道13128億元，下降1.0%;文化投資運營504億元，增長3.2%;文化娛樂休閑服務1141億元，下降14.7%;文化輔助生產和中介服務16516億元，下降0.6%;文化裝備生產6904億元，增長2.1%;文化消費終端生產23494億元，增長0.3%。

截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。數據顯示，有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

2023網絡媒體行業發展現狀及市場前瞻分析

數字技術催生了更開放的內容生產機制、更豐富的媒介形態以及更數字化的媒體服務。當前，無論是社交媒體、視聽媒體、信息聚合類媒體還是游戲、音頻等文娛媒體在社交化、視頻化、智能化以及內容精品化上有所嘗試。

截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

網絡新媒體平臺已廣泛應用于人民群眾社會生活與工作當中，如微信、微博、抖音、微視、快手等，這些平臺快速崛起，且極具便捷性，成為影響傳統媒體的主要因素。相比于報紙、廣播、電視等傳統新聞媒體的傳播形式，網絡文化傳播主要是借助手機等移動數字終端進行信息傳播，在時間和空間方面更具優勢，能夠讓人們時時刻刻地表達個人思想和情感。

傳統媒體與網絡文化實現融合后，媒體產業未來發展或將面臨一些問題：一是信息過度傳播的問題。網絡文化的興起導致信息傳播速度加快，易造成新聞事件所涉及的信息過度曝光，將事件關注點引向不同的輿論方向，造成公眾對真實事件認知的誤解;信息過度傳播也可能導致新聞事件當事人個人信息的過度傳播，對當事人造成不良影響。

中國網絡媒體發展的顯著特征是趨向更科技、更開放、更實效。無論是傳播平臺、傳播內容、傳播方式等全鏈條由“數字化”向“數智化”轉型，還是開放性平臺建設與高質量內容打造蹄疾步穩，抑或是媒體功能從“新聞宣傳”逐步向“新聞宣傳+社會服務”延伸。

當前以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系初步建立，網絡媒體正向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國網絡媒體市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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