國內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖 預(yù)計(jì)到2025年鄉(xiāng)村旅游人次將達(dá)30億次/年

• 吳亞楠 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 483 25
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中國"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。未來中國鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預(yù)計(jì)到2025，年度旅游人次將達(dá)到近30億次。

國內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖。今年以來，“城市漫步”等個(gè)性化旅游方式輪番登場(chǎng)，頻登各平臺(tái)熱搜。這些以前比較小眾的旅游方式，成了如今一個(gè)個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，反映出了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)新形式、新體驗(yàn)、新表達(dá)的強(qiáng)烈需求。“城市漫步”讓人們?cè)谧咦咄Ｍ５穆?jié)奏中感受別樣的城市風(fēng)光，而在農(nóng)村，“旅游+”產(chǎn)業(yè)串起各種消費(fèi)新場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村振興注入了勃勃生機(jī)。

三季度，消費(fèi)提振按下“快進(jìn)鍵”，一系列促消費(fèi)政策陸續(xù)出臺(tái)落地。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假，文旅消費(fèi)有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在穩(wěn)定消費(fèi)增長中發(fā)揮更大的作用。

鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)民收入

2023年暑期，中國國內(nèi)旅游需求得到集中釋放。越來越多游客選擇到郊區(qū)、鄉(xiāng)村旅游觀光、休閑度假，進(jìn)一步帶熱鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗(yàn)性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村的美好生活。與過去相比，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風(fēng)光之外，還可以實(shí)地感受社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得的成就，親身體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的蝶變。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動(dòng)作用。例如，近年來，在安徽黃山、浙江寧波等地，許多來自城市的企業(yè)家和藝術(shù)工作者進(jìn)入鄉(xiāng)村，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神和文化的全新內(nèi)涵。

中國大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和大眾市場(chǎng)的消費(fèi)。該媒體援引中國國家發(fā)展改革委副主任李春臨的話稱，旅游業(yè)復(fù)蘇直接增加了農(nóng)民收入。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景

中國是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村就要大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌。將綠色生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游與美麗中國結(jié)合起來，在保證提供綠色安全的生態(tài)食品的同時(shí)，注重農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游的結(jié)合，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機(jī)農(nóng)業(yè)可體驗(yàn)，桌上餐飲最放心的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。在游客的快樂的農(nóng)事參與體驗(yàn)中提高了農(nóng)民的收入，也做到了農(nóng)村一三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，更提高了游客安全感和滿意度。

隨著我國GDP以及居民收入消費(fèi)水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。中國"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。未來中國鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預(yù)計(jì)到2025，年度旅游人次將達(dá)到近30億次。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。

進(jìn)入下半年，消費(fèi)提振按下“快進(jìn)鍵”。就在7月底，國家發(fā)展改革委發(fā)布了恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，其中，“旅游”這一關(guān)鍵詞在《通知》共出現(xiàn)9次，貫穿了全文。據(jù)世界旅游組織資料，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，帶動(dòng)和促進(jìn)關(guān)聯(lián)行業(yè)達(dá)110個(gè)。下半年，文旅消費(fèi)有望延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在穩(wěn)定消費(fèi)增長中發(fā)揮更大的作用。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇

如今，非遺傳承成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏摹敖痂€匙”，當(dāng)?shù)貙ⅰ奥糜?非遺”作為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)，打造藏香康養(yǎng)、沉浸式旅游、生態(tài)觀光等消費(fèi)新方式，豐富旅游供給。

在江西井岡山，以“旅游+紅色文化”為主題的黃桃奈李節(jié)、博物館AR沉浸式導(dǎo)覽等旅游活動(dòng)令人眼前一亮，最近兩個(gè)月累計(jì)接待游客449.39萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入37.97億元。

進(jìn)入下半年，還有許多地方通過“旅游+體育”“旅游+免稅”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會(huì)”等多種形式串聯(lián)各行各業(yè)，滿足不同群體的度假需求。作為服務(wù)消費(fèi)的重要載體，“旅游+”正如一雙翅膀帶動(dòng)許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，釋放出強(qiáng)大創(chuàng)新動(dòng)能。

把發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)作為助力鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)全域旅游的第一抓手，在鄉(xiāng)村民宿打造過程中，不斷創(chuàng)新探索“黨建+企業(yè)+農(nóng)戶”“企業(yè)+村民合作社”等多樣利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，吸引村民參與，盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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