翡翠市場機(jī)遇分析：消費(fèi)市場迅速回暖

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 761 46
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眼下，我國翡翠消費(fèi)市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費(fèi)回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾

中國珠寶首飾零售結(jié)構(gòu)、翡翠產(chǎn)品零售渠道分布、翡翠線上市場總成交額、翡翠消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)、短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)等

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中化文化自信的增強(qiáng)，翡翠在我國越來越受消費(fèi)者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發(fā)展尤為迅速。

眼下，我國翡翠消費(fèi)市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費(fèi)回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾品價格區(qū)間更大，下至幾百元，上至幾十萬元的翡翠手鐲在這都能買到。

如果你想了解翡翠行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國翡翠行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。重點(diǎn)分析了我國翡翠行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對翡翠行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價格甚至翻番。火熱的行情之下，翡翠行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中化文化自信的增強(qiáng)，翡翠在我國越來越受消費(fèi)者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發(fā)展尤為迅速。根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，翡翠是我國珠寶首飾市場第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的14.8%，僅次于黃金。

翡翠作為一種珠寶玉石，在中國的歷史長河中，一直扮演著重要的角色。翡翠最早可以追溯到公元前6000年左右的中國新石器時代，當(dāng)時的人們已經(jīng)開始使用翡翠來制作各種裝飾品和工具。據(jù)考古學(xué)家研究，翡翠最早的開采地點(diǎn)是在中國的新疆地區(qū)。這里的翡翠質(zhì)地堅硬，顏色鮮艷，成為了當(dāng)時的珍品。

隨著時間的演進(jìn)，翡翠行業(yè)也經(jīng)歷了不同的歷程。在早期，翡翠作為皇室貴族的裝飾品，主要是用于寺廟祭祀和皇宮禮儀。到清代之后，皇家翡翠更是作為翠玉文化的代表，展現(xiàn)了中國貴族珠寶文化的精粹。隨著國內(nèi)外市場的開放，翡翠行業(yè)開始由傳統(tǒng)手工業(yè)轉(zhuǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈化和品牌化，形成了以緬甸和中國內(nèi)地為主要消費(fèi)市場的產(chǎn)業(yè)格局。并在2010年成立了中華全國翡翠商業(yè)協(xié)會，對翡翠產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了規(guī)范化管理和品牌推廣。

目前廣東省內(nèi)三個主要的翡翠加工批發(fā)基地四會雖然產(chǎn)值最低，但是國內(nèi)最大的翡翠加工基地，從業(yè)人員數(shù)量超過10萬人，產(chǎn)量最大，是華南地區(qū)最大的玉器一級批發(fā)市場，主要以中低檔產(chǎn)品為主，以翡翠掛件、翡翠擺件及翡翠圓珠散件為主要產(chǎn)品;翡翠成品加工能力和價格在全國范圍內(nèi)，是最具優(yōu)勢及競爭能力的，由于價格低廉早已贏得包括臺灣、香港等全國翡翠經(jīng)營者的青睞。另外，揭陽加工的翡翠原料可能沒有平洲和四會多，但都以高檔首飾為主，所以產(chǎn)價最高。以低檔次的為主平洲則以光身翡翠加工批發(fā)見長，以中檔為主，近年由于外地廠商的大量入駐，使產(chǎn)品品種豐富，應(yīng)有盡有，各種玉雕作品的設(shè)計創(chuàng)意、雕刻工藝和傳統(tǒng)文化含量大幅提高，后來居上。整個特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以中檔為基礎(chǔ)逐步向高低檔兩端延伸的態(tài)勢。平洲具有優(yōu)越的地理位置、便捷的交通條件和良好的社會治安環(huán)境，特別是平洲珠寶玉器協(xié)會搭建起中國大陸最大的緬甸翡翠投標(biāo)交易的大平臺，發(fā)展后勁最強(qiáng)，前景最好。近年，揭陽、平洲、四會的翡翠加工能力和廣州荔灣、深圳水貝集散市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，但自去年初翡翠行業(yè)進(jìn)入蕭條期后，上述五個主要產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)能、集散市場和成品店鋪逐步呈現(xiàn)出過剩現(xiàn)象，廠房、店鋪?zhàn)饨鸸?jié)節(jié)下滑，減租免租隨處可見。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國翡翠行業(yè)帶來了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達(dá)六成。2018-2020年我國翡翠線上交易爆發(fā)式增長，2020年線上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢。

如今，諸多企業(yè)正在計劃開新店，開拓新的渠道，尤其是現(xiàn)在的線上銷售如直播帶貨，非常火熱，價格相對來說能夠讓普遍消費(fèi)者都能接受的翡翠首飾在直播平臺賣得特別火熱。可價格高昂的翡翠銷售主要還是通過線下門店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進(jìn)行，大范圍擴(kuò)展翡翠的銷售渠道。

從2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

翡翠行業(yè)市場前景機(jī)遇分析

我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響。

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發(fā)式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業(yè)主流銷售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

目前，翡翠行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成了一個相當(dāng)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。從原石采集、初步加工到成品制造和銷售，覆蓋了從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)。翡翠行業(yè)已經(jīng)成為緬甸和中國內(nèi)地地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，總產(chǎn)值在幾百億人民幣以上。然而，目前的中國翡翠行業(yè)整體上轉(zhuǎn)入了低增長階段，這主要與以下幾個方面有關(guān)：市場飽和、價格過高、假冒偽劣、公共環(huán)境污染。總的來看，翡翠行業(yè)雖然面臨著一些問題，但憑借其悠久的歷史、文化底蘊(yùn)和龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，未來仍有著較大的發(fā)展空間。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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