消費市場迅速回暖 翡翠行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 791 48
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眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾

翡翠行業市場前景怎樣?翡翠也稱翡翠玉、翠玉、緬甸玉，是玉的一種。翡翠的正確定義是以硬玉礦物為主的輝石類礦物組成的纖維狀集合體。但是翡翠并不等于硬玉。翡翠是在地質作用下形成的達到玉級的石質多晶集合體，主要由硬玉或硬玉及鈉質(鈉鉻輝石)和鈉鈣質輝石(綠輝石)組成，可含有角閃石、長石、鉻鐵礦、褐鐵礦等。翡翠成品大概可以分為三大類別：首飾類、珠寶類以及藝術品類。

眼下，我國翡翠消費市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費回暖帶動源頭市場復蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾品價格區間更大，下至幾百元，上至幾十萬元的翡翠手鐲在這都能買到。

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質的翡翠價格甚至翻番。火熱的行情之下，翡翠行業或將迎來新的發展機遇。

目前廣東省內三個主要的翡翠加工批發基地四會雖然產值最低，但是國內最大的翡翠加工基地，從業人員數量超過10萬人，產量最大，是華南地區最大的玉器一級批發市場，主要以中低檔產品為主，以翡翠掛件、翡翠擺件及翡翠圓珠散件為主要產品;翡翠成品加工能力和價格在全國范圍內，是最具優勢及競爭能力的，由于價格低廉早已贏得包括臺灣、香港等全國翡翠經營者的青睞。另外，揭陽加工的翡翠原料可能沒有平洲和四會多，但都以高檔首飾為主，所以產價最高。以低檔次的為主平洲則以光身翡翠加工批發見長，以中檔為主，近年由于外地廠商的大量入駐，使產品品種豐富，應有盡有，各種玉雕作品的設計創意、雕刻工藝和傳統文化含量大幅提高，后來居上。整個特色產業呈現出以中檔為基礎逐步向高低檔兩端延伸的態勢。平洲具有優越的地理位置、便捷的交通條件和良好的社會治安環境，特別是平洲珠寶玉器協會搭建起中國大陸最大的緬甸翡翠投標交易的大平臺，發展后勁最強，前景最好。近年，揭陽、平洲、四會的翡翠加工能力和廣州荔灣、深圳水貝集散市場規模不斷擴張，但自去年初翡翠行業進入蕭條期后，上述五個主要產業基地的產能、集散市場和成品店鋪逐步呈現出過剩現象，廠房、店鋪租金節節下滑，減租免租隨處可見。

互聯網技術的不斷革新為我國翡翠行業帶來了新的變革。根據中寶協數據，2020年中國翡翠產品零售額中，線上渠道占比達六成。2018-2020年我國翡翠線上交易爆發式增長，2020年線上成交額達2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢。

如今，諸多企業正在計劃開新店，開拓新的渠道，尤其是現在的線上銷售如直播帶貨，非常火熱，價格相對來說能夠讓普遍消費者都能接受的翡翠首飾在直播平臺賣得特別火熱。可價格高昂的翡翠銷售主要還是通過線下門店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進行，大范圍擴展翡翠的銷售渠道。

從2021年翡翠消費數據來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費群體，占比達到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費市場的轉變進一步影響了我國翡翠行業消費人群結構。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

據中研產業研究院《2022-2027年中國翡翠行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

我國短視頻用戶規模達10.12億，向各類網民群體滲透。2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費群體結構與短視頻及直播用戶年齡結構相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業的消費環境產生了不容小覷的影響。

具體來看，線上交易中，短視頻和直播渠道具有很強的社交屬性和興趣匹配功能，符合產品特性，因此交易規模最大。翡翠短視頻和直播通過視頻的形式直觀的展示翡翠，與客戶面對面的視頻溝通來促成翡翠交易的形成，不僅打破了賣家與消費者的距離，也將翡翠批發市場與消費者無縫連接，省去中間商倒手的成本，讓消費者以盡量低的價格購買到最喜愛的翡翠。同時，短視頻和直播渠道可以讓消費者近距離接觸翡翠玉石行業，了解翡翠玉石行業的最新動態。新的展現形式讓更多人了解玉石行業的同時，也開發成翡翠玉石的消費者。根據《2021中國翡翠行業消費白皮書》數據，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預計約達1400億元，占翡翠線上市場總成交額的56%，呈現出后來者居上的態勢。

翡翠行業市場前景分析

近年來翡翠行業涌現出一些新產品、新材料和新技術，這些創新不僅為翡翠市場注入了新的活力，也滿足了消費者對多樣化選擇的需求。

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業主流銷售渠道之一，翡翠消費人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉變。

近年來，科技進步使得人造翡翠技術更加成熟。這些合成翡翠材料通常是由天然翡翠的成分經過特殊處理合成而成，具備相似的外觀和物理性質。合成翡翠的涌現為市場提供了更多的選擇，價格相對較低，適合那些預算有限的消費者。

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