2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8% 智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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7月20日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。全球所有地區(qū)的手機(jī)銷量均出現(xiàn)收縮，而美國(guó)、西歐和日本等相對(duì)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)、印度和中東非

2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%

7月20日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。全球所有地區(qū)的手機(jī)銷量均出現(xiàn)收縮，而美國(guó)、西歐和日本等相對(duì)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)、印度和中東非市場(chǎng)的跌幅相對(duì)較小。

當(dāng)下，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國(guó)制造的一張名片，包括OPPO在內(nèi)的各品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)行銷全球。早在2008 年，全球前六手機(jī)廠商分別是諾基亞、三星、摩托羅拉、 LG、 索尼愛(ài)立信、 中興，國(guó)產(chǎn)品牌只有中興上榜，排名第六，市場(chǎng)份額不足 5%。 而到了2018 年，全球前六手機(jī)廠商國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)4席。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量13.5億部，同比增長(zhǎng)7%;OPPO等三家中國(guó)品牌進(jìn)入出貨量前五榜單，在全球的市場(chǎng)份額達(dá)35%。

從海外手機(jī)品牌霸榜，到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)和設(shè)計(jì)上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)的固有格局，加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

在市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint的全球智能手機(jī)市場(chǎng)2023年第一季度的表現(xiàn)報(bào)告中，市場(chǎng)大盤依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在第一季度三星出貨同比下降19%，蘋果同比下降2%，小米同比下降22%，OPPO同比下降10%，vivo同比下降18%，就連others都下降了16%，綜合下降了14%。出貨下降營(yíng)收自然也會(huì)受到影響，但是對(duì)三星蘋果卻影響不大，一方面是由于三星S23系列使得三星平均售價(jià)增至340美元，而蘋果則是因?yàn)樽畹偷耐冉捣Ｔ诖蟊P下滑的背景下，三星和蘋果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)讓他們占據(jù)了全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的96%，其他廠商只能去分一小杯殘羹冷炙。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為16%，排名第四位。而在全球市場(chǎng)，當(dāng)期三星以22.5%的份額重回第一，榮耀與其他廠商瓜分top5之外27.7%的市場(chǎng)份額。在這兩個(gè)市場(chǎng)中，蘋果當(dāng)期都位列第二。這份手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告還顯示出的一個(gè)共同趨勢(shì)是，無(wú)論是中國(guó)還是全球，所有手機(jī)廠商的出貨量都在同比下滑。

但同期，折疊屏手機(jī)的出貨量卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，早已由過(guò)往的增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)智能手機(jī)的總出貨量為2.86億，低于前一年的3.29億。IDC指出，這是2013年以來(lái)的最低銷售量，也是自2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)年銷售量首次跌破3億。與此呼應(yīng)的是，從開(kāi)始一年半左右，到之后的兩年左右，再到眼下已被拉長(zhǎng)到難以置信的三年，用戶換機(jī)周期正變得越來(lái)越長(zhǎng)。

從這一系列數(shù)據(jù)來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了快速增長(zhǎng)的階段，消費(fèi)者換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，設(shè)備創(chuàng)新趨同，智能手機(jī)翻新市場(chǎng)的出現(xiàn)更加成熟，打擊了對(duì)中低端產(chǎn)品的需求。

相比之下，高端市場(chǎng)(批發(fā)價(jià)在600美元以上)受上述因素的影響較小，銷售仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到了Q2有史以來(lái)的最高水平。本季度售出的智能手機(jī)中，超過(guò)五分之一屬于高端市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

如今，智能手機(jī)作為人們休閑娛樂(lè)、通信社交、健康和出行服務(wù)、消費(fèi)購(gòu)物，以及移動(dòng)辦公的重要載體，早已不可或缺。盡管當(dāng)前市場(chǎng)整體需求低迷，但每一次性能躍遷、每一個(gè)新功能的加入都可能帶來(lái)更好的生活品質(zhì)和更高的工作效率。

2010年以來(lái)，隨著移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨馈Ｗ?017年起，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下滑，尤其是近幾年來(lái)，手機(jī)行業(yè)面臨著不小的挑戰(zhàn)，中國(guó)智能手機(jī)廠商開(kāi)始探索新的發(fā)展路徑。

作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ撸謾C(jī)無(wú)疑會(huì)是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的“核心”終端。未來(lái)能夠連接到更多“場(chǎng)景”，這些場(chǎng)景背后則蘊(yùn)藏著手機(jī)行業(yè)更多的可能性。

千變?nèi)f變，更加扎實(shí)的研究細(xì)分市場(chǎng)和核心消費(fèi)訴求，是廠商們唯一的不變。憑借更強(qiáng)的技術(shù)能力，推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，新穎且良好的體驗(yàn)才能夠抓住更多市場(chǎng)份額。

隨著用戶消費(fèi)能力不斷升級(jí)，以及中低端智能手機(jī)的絕對(duì)值、相對(duì)份額占比均在下降，手機(jī)廠商戰(zhàn)略目光也不再滿足于低價(jià)位區(qū)間，中高端智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展正變得愈發(fā)重要。

如今，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過(guò) 40 款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將達(dá)到7500萬(wàn)部以上。在市場(chǎng)整體回暖和折疊屏需求加速增長(zhǎng)的預(yù)期下，該部分市場(chǎng)有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢(shì)頭。

2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將有一個(gè)更健康的環(huán)境。此外，隨著部分中國(guó)安卓廠商放緩了海外擴(kuò)張的步伐，他們將更加關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并加強(qiáng)在中、高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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