國產手機加速進入“毫米時代” 手機行業市場 手機行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 260 9
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2023年，受經濟大環境不佳，國際市場受挫等因素的影響，智能手機市場繼續承壓，無論全球市場還是國內市場，出貨量均呈現下行趨勢。但折疊屏的一枝獨秀，增強了手機廠商的信心，而AI技術的快速發展，也為行業注入新動力，或將為行業帶來革命性的改變。

智能手機行業市場前景怎樣?隨著屏幕、鉸鏈等技術方案日益成熟，折疊屏將不斷實現機身減薄減重，向輕薄化趨勢發展，同時，軟件生態的完善將成為優化用戶體驗的關鍵方向。

得益于技術的進步，各大廠商在折疊屏硬件上的輕量化復合碳纖維材料應用日趨成熟，并通過日益精簡化的鉸鏈設計。近日，榮耀舉辦折疊屏手機Magic V2暨全場景新品發布會。榮耀Magic V2系列首次將折疊屏的厚度拉入“毫米”時代，閉合態厚度 9.9mm，首次讓機身厚度突破1cm大關。

2023年，受經濟大環境不佳，國際市場受挫等因素的影響，智能手機市場繼續承壓，無論全球市場還是國內市場，出貨量均呈現下行趨勢。但折疊屏的一枝獨秀，增強了手機廠商的信心，而AI技術的快速發展，也為行業注入新動力，或將為行業帶來革命性的改變。

智能手機行業市場深度分析

一位手機行業人士稱，現在手機零售店虧損得特別多，尤其是市縣店，一般開一個店投入在20萬左右，品牌形象廠商都可以幫你搞定，投入主要是租金，人工以及流動資金用來備貨。

手機行業存在嚴格的利潤“鄙視鏈”，小米機型一般是利潤最低的。“單機毛利已經從之前的500至600元降至現在的200左右，甚至一些低端機型的利潤已經只有幾十塊”，一位手機零售商對Tech星球表示。

“現在是走量時代”，一位手機店主稱。但薄利多銷并沒有成為現實，蕭條肉眼可見。Counterpoint Research報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量為2.8億部，同比下降14%，降幅已經擴大至2位數。

近年來，中國手機出貨量一直呈現下降趨勢，市場已經接近飽和，消費者對于手機的需求逐漸減弱。2022年12月，國內市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。

據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2022年，中國網絡用戶規模已經達到了9.38億人，預計未來還將繼續增長。中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區。在這些城市中，智能手機滲透率已經非常高，相比之下，三、四線城市和農村地區的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

智能手機的大力推廣和普及，推動著移動互聯網市場規模的進一步擴張，中國手機用戶規模不斷攀升。CNNIC數據顯示，截至2022年6月，我國手機網民規模為10.47億，較2021年12月新增手機網民1785萬人，網民中使用手機上網的比例達到99.6%。

根據調研機構Canalys發布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預計2023年手機市場仍將面臨嚴峻考驗。2022年全球智能手機出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降和經濟不確定性。

目前，據介紹，榮耀Magic V2將各零部件進行輕薄定制化，打造超薄的折疊鉸鏈、折疊屏幕、VC散熱系統以及Type-C接口模塊和指紋識別等，實現各項單獨系統和功能模塊的設計突破。同時，通過系統化的架構設計能力，Magic V2重量也最終達到231g，低于部分直板手機的重量。

業內分析認為，折疊屏手機作為可折疊柔性屏首次普及應用的載體，其橫向展開狀態下的大屏畫面給予用戶強烈的視覺沖擊，因此更舒適的大屏觀感是橫折用戶關注折疊屏手機的首要原因。

據了解，折疊屏手機作為新形態產品，正處于從0到1的發展階段，期間產品的迭代升級主要由供給側主導，以硬件設備的創新為核心，不斷向市場推出性能、配置等更優的產品。

榮耀終端有限公司CEO趙明在發布會上表示，“榮耀為折疊屏品類提供了全新設計思路，打破了直板機和折疊屏的邊界。榮耀Magic V2走出了進化的一步，引領折疊屏手機進入毫米時代。”

智能手機行業前景分析

全球5G智能手機的銷量滲透率達到61%，首次超過4G智能手機的銷量滲透率。受益于智能手機升級迭代加速，手機廠商持續提高智能手機的研發投入，智能手機滲透率在2019年達到95.6%，在中國手機市場中占據主導地位。當前，智能手機處理器、內存、存儲、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機關鍵部件的成本占比已接近84.2%。以上成本支出結構反映出手機廠商在手機性能、手機功能以及手機外觀設計和使用體驗上的關注。同時，也客觀上為智能手機供應鏈相關環節的廠商提供廣泛商機，促進智能手機產業蓬勃發展。

另外，安卓系與蘋果系的爭奪，拼的是基于用戶需求的技術創新。誰能從蘋果手里搶下市場份額，就看誰更懂用戶，誰的技術創新能力更為強大，誰更早地預判到未來消費者的需求。

此外，AI技術的快速發展，為手機行業或將帶來革命性的改變。對此，OPPO相關負責人表示：“AI技術正加速推進萬物互融。無處不在的設備、海量的數據、多元化的場景給我們帶來全新的機會和挑戰”。而ChatGPT也將極大改善APP的交互與性能，實現所言所得和無縫創作，這將為終端體驗帶來革命性的改變。

未來，智能手機滲透率逐漸趨近飽和，智能手機市場緩慢步入瓶頸期。在新的市場環境下，消費偏好的轉變將產生新的增量機會，帶動智能手機成本結構轉變，推動智能手機供應鏈結構調整，并為相關賽道中的玩家提供潛在發展機遇。

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