iPhone15系列下半年出貨量或達8400萬臺 2023智能手機市場調研

• 黃文玉 2023年7月12日 來源：互聯網 605 34
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所謂智能手機，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的這樣一類手機的總稱”。

iPhone15系列下半年出貨量對比iPhone14系列增長12%

業內人士預估，蘋果將于8月開始批量生產iPhone15系列手機，預計下半年出貨量將達8400萬臺，對比去年iPhone14系列增長12%，不過，iPhone15 Pro Max的售價可能高于iPhone14 Pro Max。鄭州富士康園區目前正緊鑼密鼓招募工人，每日招募約千人，隨著8月下旬進入大量生產，屆時招工水平可望日招達萬人，旺季激勵獎金也將大幅提高。

距離iPhone 15 系列發布越來越近了，目前參數方面的爆料已經非常豐富，而現在價格方面也終于有了消息。據 Wedbush 知名分析師丹·艾夫斯在一份報告中表示，今年發布的 iPhone 15 系列將比去年的 iPhone 14 系列更貴。

智能手機行業市場競爭格局及現狀分析

所謂智能手機，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的這樣一類手機的總稱”。

簡單的說，智能手機，就是一部像電腦一樣可以通過下載安裝軟件來拓展手機出廠的基本功能的手機。

從廣義上說，智能手機除了具備手機的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基于無線數據通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。智能手機為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運行和內容服務提供了廣闊的舞臺，很多增值業務可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應用程序下載、音樂圖片下載等等。結合3G通信網絡的支持，智能手機的發展趨勢，勢必將成為一個功能強大，集通話、短信、網絡接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設備。

近年來，中國手機出貨量一直呈現下降趨勢，市場已經接近飽和，消費者對于手機的需求逐漸減弱。2022年12月，國內市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。

據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2022年，中國網絡用戶規模已經達到了9.38億人，預計未來還將繼續增長。中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區。在這些城市中，智能手機滲透率已經非常高，相比之下，三、四線城市和農村地區的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

智能手機的大力推廣和普及，推動著移動互聯網市場規模的進一步擴張，中國手機用戶規模不斷攀升。CNNIC數據顯示，截至2022年6月，我國手機網民規模為10.47億，較2021年12月新增手機網民1785萬人，網民中使用手機上網的比例達到99.6%。

根據調研機構Canalys發布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預計2023年手機市場仍將面臨嚴峻考驗。2022年全球智能手機出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降和經濟不確定性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年智能手機行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

從2022 年全年來看，三星以22%的出貨量份額排名第一，相比上一年份額提升了2%，而2022年Q4則是以20%的份額排名第二，份額相比上一年提升1%。全年表現方面，三星仍舊保持了出貨量第一的位置，份額占比達到了21.6%;蘋果排名第二，份額占比18.8%;小米第三，占據了12.7%的市場份額。OPPO第四，占據8.6%的市場份額;vivo第五，份額占比達到8.2%。

三星2022年全年的出貨量超過了蘋果，達到2.609億部，而蘋果為2.264億部。按百分比計算，這兩家制造商的年度出貨量下降幅度均高于行業平均水平，分別下降了4.1%和4%。 憑借1.531億臺出貨量，小米再次拿到了全球第三名的好成績，其全球市場份額為12.7%。和前兩名不同，小米的出貨量和市場份額均下跌明顯：出貨量從1.91億臺跌至1.531億臺，市場份額從14%跌至12.7%，同比下跌達到了19.8%。

排在第四名的是OPPO手機，它的年出貨量為1.033億臺，市場份額從9.8%跌至8.6%。雖然名次不變，但是出貨量也從1.336億臺降至1.033億臺，同比下跌達到了22.7%。排在第五名的是vivo，它的年出貨量為9900萬臺，市場份額從9.4%跌至8.2%。和2021年1.283億臺的出貨量相比，vivo同比下跌高達22.8%。

智能手機滲透率分析

全球5G智能手機的銷量滲透率達到61%，首次超過4G智能手機的銷量滲透率。受益于智能手機升級迭代加速，手機廠商持續提高智能手機的研發投入，智能手機滲透率在2019年達到95.6%，在中國手機市場中占據主導地位。當前，智能手機處理器、內存、存儲、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機關鍵部件的成本占比已接近84.2%。以上成本支出結構反映出手機廠商在手機性能、手機功能以及手機外觀設計和使用體驗上的關注。同時，也客觀上為智能手機供應鏈相關環節的廠商提供廣泛商機，促進智能手機產業蓬勃發展。

未來，智能手機滲透率逐漸趨近飽和，智能手機市場緩慢步入瓶頸期。在新的市場環境下，消費偏好的轉變將產生新的增量機會，帶動智能手機成本結構轉變，推動智能手機供應鏈結構調整，并為相關賽道中的玩家提供潛在發展機遇。

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