影視傳媒股震蕩走高 金逸影視漲停 2023傳媒行業調研

• 黃文玉 2023年7月20日 來源：互聯網 724 43
• 繁體

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

影視傳媒股震蕩走高，金逸影視漲停，上海電影、幸福藍海大漲5%，橫店影視、萬達電影、中國電影、博納影業等跟漲。消息面上，2023年暑期檔已過半(6月1日至8月31日)，截至2023年7月19日下午3時，檔期總票房已突破93億元，超過2022年暑期檔的91.36億元。

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

傳媒行業發展現狀及市場競爭格局分析

研究數據顯示，2021年全球傳媒產業產值達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產業增長態勢恢復到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經濟復蘇的重要力量。2000年中國傳媒產業總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設計及專項治理引導傳媒生態健康發展，中國傳媒產業總產值穩定增長，傳媒數字經濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發展，在建設網絡強國和數字中國中展現出巨大的發展動力。

2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，總產值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。

未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

傳媒行業未來發展前景預測

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

中國傳媒行業對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質的影視與商業完美結合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創新。傳媒行業所囊括的內容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業最重要的應該精神文明的內核。商業模式的運作應當褪去一些浮躁。

我國傳媒產業替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統出版業面臨較大競爭壓力，圖書發行零售環節也明顯感覺到了亞馬遜、當當等網絡書店帶來的挑戰;對新媒體(網絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統媒體行業市場飽和度較高，面臨著新的挑戰。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告

  隨著國內經濟的發展，傳媒市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，傳媒企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些傳媒細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡