國內多個城市在TikTok爆火 2023年TikTok廣告收入預計可達500億美元

• 劉明月 2023年7月17日 來源：SensorTower 1418 94
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目前，國內多個城市在TikTok爆火，上半年，在國際需求大幅放緩的背景下，我國進口規模、出口規模均創下歷史同期新高，中國作為全球貨物貿易第一大國的地位越來越穩固。中國依然是全球貿易的穩定器，從我們監測的前五個月的數據來看，比如說像日本，它的出口是同比下降了

國內多個城市在TikTok爆火?

目前，國內多個城市在TikTok爆火，上半年，在國際需求大幅放緩的背景下，我國進口規模、出口規模均創下歷史同期新高，中國作為全球貨物貿易第一大國的地位越來越穩固。中國依然是全球貿易的穩定器，從我們監測的前五個月的數據來看，比如說像日本，它的出口是同比下降了6.4%;像韓國，它的出口下降是13.4%。中國的外貿是實現一個正增長的，對世界貿易的增長的貢獻度也是進一步得到提升的。上半年我國外貿不僅穩住了規模，還出現了一些積極變化。貿易新業態、新模式和新產品快速成長，成為拉動我國外貿增長的中堅力量。以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池，“新三樣”為代表的新商品，持續保持高速增長。

TikTok的2022年的全球收入35億美元

2022年全球娛樂應用收入持續提升，其中，TikTok的2022年的全球收入35億美元，與2021年的23億美元相比同比增長近60%。

2022年全球娛樂應用暢銷榜前10名中，視頻應用共占據7席，在線視頻仍是移動娛樂領域主流趨勢。《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等頭部應用，2022年全球收入均有所上漲。

66%的用戶覺得TikTok幫助其做出購買決策。67%的用戶覺得TikTok促使其產生了新的購買決策。產生GMV轉化的跨境電商短視頻共超過243萬條。

2023年TikTok廣告收入預計可達500億美元

目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長趨勢。從市場分布情況觀察，目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中，印度尼西亞占比最高。

未來TikTok廣告業務將步入高速增長階段，2022年廣告收入預計在130-150億美元左右，2023年預計可達500億美元。

據中研研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示

2023年3月29日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》 在成都發布。報告中顯示，中國短視頻用戶規模達10.12億，向各類網民群體滲透。網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。

據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。

位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

一是用戶規模快速增長，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯網應用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產業生態。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內容消費產生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。

數據顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。

預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

更多行業相關消息，請點擊查看中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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