2023網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)趨向與市場(chǎng)融資前景分析

• 劉明月 2023年6月1日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1205 78
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網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來(lái)了電視

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來(lái)了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)劇片制作發(fā)行主體自愿按照重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片申報(bào)的。國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

2023 年 3 月，在廣電總局 " 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng) " 中登記且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)劇共 42 部 1051 集，現(xiàn)實(shí)題材占比 69%。

從今年備案劇目數(shù)量來(lái)看，3 月備案的 42 部，較 2 月備案的 32 部增加 10 部，增幅加大，環(huán)比上升 31.25%。若以去年同期備案數(shù)目相比，今年 1-3 月的備案劇目數(shù)量均少于去年同期的 66 部、75 部、67 部。

2023網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)趨向與市場(chǎng)融資前景分析

國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)行必須依法取得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》。而在“網(wǎng)標(biāo)”之前，網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)行的是備案登記制，網(wǎng)劇僅有上線備案號(hào)。在網(wǎng)劇創(chuàng)作發(fā)展的初級(jí)階段，甚至曾由各個(gè)視頻平臺(tái)自審自播。這導(dǎo)致一段時(shí)期以來(lái)，網(wǎng)劇與電視劇在導(dǎo)向、標(biāo)準(zhǔn)、尺度上存在差異。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在節(jié)目制作初期確實(shí)有些在管理上的疏忽，或者在創(chuàng)作發(fā)展初級(jí)階段的時(shí)候，對(duì)質(zhì)量要求沒(méi)有太統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，特別是以前在各個(gè)平臺(tái)自審自播這樣一個(gè)模式下，有些比較粗糙的作品也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出。

網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。2017上半年，網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目管控驅(qū)嚴(yán)，《關(guān)于做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)增項(xiàng)審核工作有關(guān)問(wèn)題的通知》、《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》等網(wǎng)絡(luò)端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。

上半年主流視頻平臺(tái)共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1;在影視市場(chǎng)發(fā)展放緩的大背景下，平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度，嚴(yán)控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前已有多家行業(yè)機(jī)構(gòu)加入并提供試鏈經(jīng)典老劇12部(475集)，已獲得發(fā)行許可證的首輪新劇9部(266集)，以及正在制作中的劇目27部(591集)。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)表示，凡是持有《電視劇發(fā)行許可證》、《網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證》的新劇，均可通過(guò)此平臺(tái)播出。該平臺(tái)要求授權(quán)期為一年，前4個(gè)月在IPTV和融媒體按集點(diǎn)播收費(fèi)播出，后8個(gè)月除繼續(xù)點(diǎn)播外同時(shí)在地面電視頻道帶廣告播出，授權(quán)期滿后版權(quán)歸版權(quán)方所有，版權(quán)方可根據(jù)點(diǎn)播收入情況自由選擇去留。“南海平臺(tái)”收費(fèi)點(diǎn)播收入和廣告收入由版權(quán)方、平臺(tái)方和渠道方按比例實(shí)時(shí)分享。

廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的片目共329部。其中，網(wǎng)絡(luò)劇72部1545集，現(xiàn)實(shí)題材占比68.1%;網(wǎng)絡(luò)電影218部，現(xiàn)實(shí)題材占比73.4%;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片39部1205集。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。四大視頻平臺(tái)在營(yíng)收及會(huì)員數(shù)量等方面雖有不同程度的增長(zhǎng)，但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”的矛盾逐漸加深，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV這三大視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格均有不同程度的提升，視頻平臺(tái)排位也發(fā)生較大變化。

按題材劃分，網(wǎng)絡(luò)劇中，都市題材33部706集，農(nóng)村題材2部42集，國(guó)家安全題材1部12集，公安題材3部54集，傳記題材1部40集，傳奇題材8部160集，武打題材4部84集，其他題材20部447集。甜寵劇成為年度主要?jiǎng)〖?lèi)型與話題擔(dān)當(dāng)之一，《你是我的榮耀》《周生如故》《一生一世》《你是我的城池營(yíng)壘》《我就是這般女子》《暗格里的秘密》等多部作品上榜，占據(jù)2021年網(wǎng)劇綜合指數(shù)榜的“半壁江山”。

上半年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺(tái)共上線360余部網(wǎng)劇，較去年同期增幅達(dá)33.3%。題材上，網(wǎng)絡(luò)劇不再滿足于單一的古裝劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，而是出現(xiàn)更多現(xiàn)實(shí)題材的探索。而在口碑品質(zhì)上，2020年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分前十位中，有六部為網(wǎng)絡(luò)劇。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)共上線360部劇集，同比小幅下降6.3%;其中電視劇128部，網(wǎng)絡(luò)劇232部，網(wǎng)絡(luò)劇占比超過(guò)60%。但從播放量來(lái)看，同期上新劇集有效播放總量同比增長(zhǎng)了19%，反映出內(nèi)容精品化趨勢(shì)下，單劇播放量和影響力的提升。

目前在對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式的探索中，付費(fèi)制是最基本的方式。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，付費(fèi)劇占比91%。觀眾付費(fèi)觀看或超前點(diǎn)播的背后，是對(duì)劇集品質(zhì)的進(jìn)一步呼喚。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費(fèi)列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來(lái)越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費(fèi)用戶最大群體，占到了付費(fèi)視頻網(wǎng)民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇占總體劇集數(shù)量的68.3%。近三年來(lái)電視網(wǎng)絡(luò)劇的備案情況趨向穩(wěn)定，進(jìn)入“數(shù)量壓縮、質(zhì)量提高”階段，但微短劇實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。創(chuàng)作生產(chǎn)在溫情和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡，很多作品都體現(xiàn)了管理部門(mén)全鏈條參與的顯著特點(diǎn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開(kāi)，吸引了專(zhuān)業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專(zhuān)業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

中研研究院出版的網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2026年各形式網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)模占比

圖表：2023-2026年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模及其增速

圖表：2023-2026年網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2026年網(wǎng)絡(luò)劇改編電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)報(bào)告依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

更多網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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