2023年傳媒行業市場深度分析 2023新傳媒市場投資前景預測

• 陳澤芳 2023年6月17日 來源：互聯網 836 51
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傳媒行業的發展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰，無論是傳統傳媒產業還是新媒體業務，都在不斷改進、不斷突破。

我國傳媒行業起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業模式仍需不斷創新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業變現主要方式。同時，人們對影視、游戲等內容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業內公司對內容的重視程度，促進內容產業精品化，推動行業良性發展。

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。傳媒行業的發展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰，無論是傳統傳媒產業還是新媒體業務，都在不斷改進、不斷突破。

據中研產業研究院《2023-2028年傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

傳媒行業是生產傳播文字、圖形、影像、聲音、數碼符號等內容產品的信息服務行業。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯網、游戲等領域。按照媒介形態可以分為報刊、圖書、電視、電影、網絡視頻、網絡游戲等細分子領域。

20世紀傳媒行業以紙媒為主，即報刊、圖書等。近年來，隨著互聯網廣泛運用，影視、游戲、網絡視頻等細分行業迎來良好發展時機，網絡逐步成為內容傳播的新渠道，傳媒行業也進入互聯網及移動互聯網為主的新媒體時代。隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

2023年傳媒行業市場深度分析

中國傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。

未來，中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。2019年，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業一個不可阻擋的趨勢就是數字化。

十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。

本報告專業!權威!報告根據傳媒行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國傳媒行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。想要了解更多傳媒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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