2023網絡視聽行業趨向與市場融資前景分析

• 劉明月 2023年6月13日 來源：百度百科 中研網 1034 65
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網絡視聽行業市場投資前景情況：數據顯示，短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細分領域實現較均衡發展。

網絡視聽行業市場投資前景情況：數據顯示，短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細分領域實現較均衡發展。

在政策與市場的雙重驅動下，從網絡劇、網絡電影到網絡綜藝，網絡視聽節目在內容上不斷向現實主義靠攏，在形式上不斷向微短形態發展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關注，一方面，這些劇集回應現實問題，給出解決方案;另一方面，突破以往長劇集模式，將集數控制在20集以內，較好地滿足了當前用戶觀看節目的習慣和需求。在抖音、快手等短視頻平臺上，劇情類短視頻內容也備受用戶關注和喜愛。2021年，這類內容也將繼續發展并趨于成熟。

2023網絡視聽行業趨向與市場融資前景分析

中國演出行業協會聯合多平臺共同發布《構建清朗網絡文化生態自律公約》，將企業對主管部門的管理要求轉化為更具主動性的自我約束。中國網絡社會組織聯合會指導舉辦了“網絡信息內容生態建設”專題培訓班，聚焦網絡信息內容生態建設，進一步強化對網絡信息內容生態建設內涵的把握。

頂層設計之外，我國網絡空間法治化進程加快推進，《中華人民共和國網絡安全法》《中華人民共和國數據安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《網絡信息內容生態治理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定(修訂)》等法律法規陸續出臺，確保互聯網在法治軌道上健康運行。

網絡視聽行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節主要為投資方和贊助方，為中游環節的內容創作者提供投資和贊助，內容創作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內容傳播到網絡，為下游用戶提供服務。下游用戶會依據自己的情感和欣賞對創作內容進行打賞和付費。

我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。

泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。

最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。

近年來，與視聽新媒體產業相關的大數據服務、云計算技術、超高清技術、人工智能等新技術不斷涌現。一方面，行業內企業可以利用新技術提供更優質的產品和服務，改善終端用戶視聽體驗。

另一方面，行業內企業可以利用大數據等新技術的挖掘、分析，提供個性化媒資內容的精準推送，滿足終端用戶日益增長的個性化和多樣化的視聽需求，從而促進IPTV增值業務規模增長。視聽新媒體技術的不斷完善，為行業內企業的可持續發展提供了良好的技術條件。

我國網絡視聽企業競爭

我國網絡視聽展現了技術與內容的深度融合與交互，持續涌現新業態、產生新的應用場景，適應和滿足新時代人民日益增長的文化需求，開拓出前景廣闊的龐大市場空間。

愛奇藝與被百度收購的PPS合并，優酷得到阿里巴巴投資，二者均從網絡劇與大電影切入，嘗試自制內容。騰訊視頻依托騰訊用戶資源，探索引進劇付費服務。

全國《廣播電視節目制作經營許可證》持證機構數量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機構占絕對多數。除縣級融媒體中心外，全國《信息網絡傳播視聽節目許可證》持證機構588家，民營企業占比32.65%，達192家。備案機構數量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當前主要網絡音視頻平臺。

各大互聯網公司開始涉足網絡視聽領域，推出了大量的視頻和音樂服務，如優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網絡視聽行業進入了快速發展期，各大互聯網公司紛紛加大了對網絡視聽內容的投入和研發，推出了更多更好的內容和服務。

短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.40億。

網絡視聽產供銷需市場現狀和預測分析

第一節 網絡視聽市場規模

第二節 網絡視聽需求綜述

第三節 網絡視聽供需平衡分析

第四節 網絡視聽營收、成本、毛利率分析

網絡視聽行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的網絡視聽行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

網絡視聽市場報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期網絡視聽市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。網絡視聽行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多網絡視聽市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡視聽行業發展分析與投資前景預測報告》。

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