彩妝市場發展機遇分析：本土彩妝品牌崛起時

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 1125 72
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如果你想了解彩妝行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。重點分析了我國彩妝行業將面臨的

彩妝品類豐富，覆蓋消費者多元精細化需求。彩妝是化妝品中的一大品類，主要指用于臉部、眼部、 唇部的美容化妝品，其主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體 感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產品功能 可分為底妝產品、唇妝產品、眼妝產品、化妝工具及卸妝產品，不同品類的特定功效差異較大，難 以相互替代，眾多品類彩妝產品覆蓋消費者多元化需求。

進入2022年，彩妝市場告別高增長。彩妝賽道的 “減速”，越發凸顯出一個彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護膚品”之稱的底妝品類。

如果你想了解彩妝行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。重點分析了我國彩妝行業將面臨的機遇與挑戰，對彩妝行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

數據顯示，過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現最為突出，尤其是在消費額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對比的情形之下。

從彩妝行業發展背景來看，在需求端，中國消費市場在分層下實現消費升級，中產擴容，年輕消費群體和小鎮青年逐步成為消費主力;在政策端，關稅、消費稅和增值稅下調，跨境電商和上海自貿區等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產業鏈生態繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現。

目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。

從具體流程上看，化妝流程步驟較多，涉及產品品類豐富。化妝流程按先后順序大致包括護膚、底 妝、眉眼妝、修容、唇妝五個階段。1)底妝：妝前乳/隔離 + 粉底液/氣墊 + 遮瑕膏 + 修容/高光 + 定妝，底妝產品功效趨于精細化，打造適合不同膚質的服帖妝容。2)眉眼妝：眉筆/眉粉 + 眼影 + 眼線 + 睫毛夾 + 睫毛膏，眼影、眼線色彩搭配不斷創新，輕松打造各種妝容。3)唇妝、腮紅：唇 膏 + 口紅+腮紅，口紅質地、色彩不斷豐富，助力不同場合妝容打造。各環節相關產品品類豐富， 覆蓋不同膚質消費者對不同妝效以及不同價位產品的全面需求。

不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

從2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

消費者對重點品牌認可度不斷增加，促進中國彩妝行業集中度呈上升趨勢。國際品牌美寶蓮、歐萊 雅等較早進入中國彩妝市場，隨后花西子、完美日記等國貨龍頭崛起。重點彩妝品牌具備較強品牌 力，消費者對其認可度較高，長期占據較大市場份額。2013～2022 年彩妝市場 CR3、CR5、CR10 均呈上升態勢，2022 年 CR3/CR5/CR10 達 43.9%/54.3%/70.4%。未來隨消費者對于重點品牌認可度 不斷增加，行業集中度有望持續提升。

市占率前十的品牌中本土彩妝品牌位次不斷攀升，國貨崛起趨勢顯著。2020 年前，彩妝頭部品牌以 國際品牌為主，美寶蓮持續位于市占率第一。隨著文化自信的增強和國潮風的掀起，彩妝國貨品牌 憑借其產品品質的提升以及相對于海外龍頭彩妝品牌的價格優勢，逐年擴大市場份額。2020 年后， 頭部國際品牌美寶蓮、歐萊雅、迪奧等品牌市占率明顯下滑，2020 年完美日記登上彩妝品牌市場份 額 Top1，2021 年完美日記維持良好發展態勢，花西子品牌以 6.5%的市場份額位于彩妝品牌市場份 額 Top1，國貨品牌優勢凸顯。

從中國整個化妝品行業來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩定性，這種供大于求的狀態也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

彩妝行業市場前景機遇分析

隨著科學技術的不斷發展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養成分。(3)天然性化妝品;結合相關統計資料發現，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產企業，加大對于天然化妝品的研發力度。

在消費觀念驅動下，近半數消費者偏好國潮美妝。消費者的消費觀念正與時俱進的發生轉變，國內 市場消費者國貨彩妝的認同感逐漸上升，也更愿意嘗試新事物，追求潮流和個性化。根據 2022 年艾 媒咨詢數據統計，有 78.6%的消費者認為國潮美妝具有吸引力，49.6%的消費者認為國潮美妝有創意 并愿意支持。

總而言之，國內市場對國潮彩妝的認可度不斷提升。 主要國產品牌市場份額呈上升趨勢，國產高端彩妝品牌崛起。在消費背景下，近年來國貨品牌爭相 把握國潮風尚，打造差異化品牌定位，通過營銷和明星單品逐漸深入消費者心智，推動市場份額上 升。

化妝品科技主要包括納米技術、醫藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業的經濟效益，為產品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙酰化技術、酰胺化技術及烷氧基化技術，創新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業的核心競爭力。

未來，欲了解更多關于彩妝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2026年彩妝市場發展現狀分析及供需格局預測報告》。

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