蘋果發布 iPhone 15 / Pro系列產品 手機行業市場現狀分析及發展前景

• 郭夢 2023年9月13日 來源：互聯網 1221 79
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北京時間周三凌晨1點，美股市值最高的蘋果公司舉行秋季特別活動。在接近一個半小時的活動中，蘋果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機。

蘋果發布 iPhone 15 / Pro系列產品

北京時間周三凌晨1點，美股市值最高的蘋果公司舉行秋季特別活動。在接近一個半小時的活動中，蘋果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機。

iPhone 15和iPhone 15 Plus總共有5款配色，中國官網的起售價分別為5999和6999元。數字系列和Pro系列的尺寸搭配均為6.1和6.7英寸。

iPhone 15 Pro兩款機型最大的亮點有兩個：鈦合金機身和重新設計的A17 PRO芯片。

作為對比，iPhone 15 Pro的重量為187克，比起iPhone 14 Pro的206克輕了19克，也被蘋果稱為“迄今為止最輕的Pro機型”。

價格方面，中國官網iPhone 15 Pro起售價為7999元，而iPhone 15 Pro Max的起售價為9999元，也是今天4款新機中唯一一個漲價的。

iPhone 15系列

價格方面，iPhone 15 128GB版售價5999元，256GB版售價6999元，512GB版售價8999元;

iPhone 15 Plus 128GB版售價6999元，256GB版售價7999元，512GB版售價9999元;

iPhone 15 Pro有四個版本，其中128GB售價7999元，256GB版售價8999元，512GB版售價10999元，1TB版售價12999元;

iPhone 15 Pro Max采用256GB起步，起售價為9999元，512GB版售價11999元，1TB版售價13999元。

蘋果官網iPhone14系列降價銷售

據蘋果中國官網，iPhone14系列降價銷售。其中，iPhone 14售價為128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比發售價，分別降價600元、500元、300元。iPhone14 Plus售價為128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比發售價，分別降價1000元、900元、700元。此外，蘋果官網下架了iPhone 14 Pro系列，已經沒有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max機型在售。

最后對于蘋果老用戶而言，iOS 17、watchOS 10和iPadOS 17的推送將在9月18日進行，而macOS Sonoma得更新則要等到9月26日。以iOS 17為例，iPhone XR、第二代iPhone SE及以后的機型能夠支持體驗最新版的系統和功能。

京東到家宣布在9月15日晚8點將聯合全國超4600家Apple授權專營店，同步開啟iPhone15即時零售首發預售。預先付款完成預定后，9月22日一經正式開售，iPhone新機將從距離消費者最近的Apple授權專營店發出。

蘋果iPhone 15系列已正式發布。iPhone 15系列首次配備潛望式鏡頭，首次采用Type-C接口，首次使用3nm制程的手機芯片，首次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，IDC中國高級分析師郭天翔認為，近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，未來，隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。

蘋果的股價也反映了不及預期的市場情緒。發布會當日，蘋果股價下跌1.71%，市值消失約3400億元人民幣。而過去一周時間，蘋果股價累計下跌6%，市值蒸發超萬億人民幣。

8月29日，華為毫無預告地上線售賣Mate 60 Pro，它支持衛星通話技術，在一系列測試中支持5G;9月8日，華為Mate X5 和 Mate 60 Pro+兩款手機又是直接上架。這幾款華為手機引發了中國消費者的狂熱追捧，引發了排隊預訂。一些公司甚至鼓勵員工購買，貼出公告稱，購買Mate 60系列手機用于自用，可報銷50%。

華為Mate 60 Pro起售價為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國行起售價為7999元;華為Mate 60起售價為5999元，iPhone 15國行起售價也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對決的味道。

一些機構預測，華為Mate 60系列銷量可達1000萬臺，這無疑會對高端手機市場產生震動。蘋果也不得不重新評估和面對這個曾經讓它頭疼的對手。

調研機構TechInsights發布數據顯示，中國在今年第二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。當季度，蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，市場份額為16.0%，這也是蘋果過去8年最大同比降幅。

據了解，為了銷售更多的iPhone手機，一向不降價的蘋果今年在中國市場采用購物券、直降中國等方式參與手機促銷，iPhone14的售價已經在多個平臺創下“新低價”。不過，業內預計，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

在2022年，蘋果在中國市場賣出了5432萬臺，約占總數的24%。但受到匯率、行業環境以及地緣政治的影響，一些分析師和機構調低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬臺。

下半年隨著iPhone15新品上市，蘋果能否迎來新一輪出貨量的增長，還需拭目以待。

手機行業市場現狀分析及發展前景

手機行業是一個高速發展的行業，市場上有很多品牌和型號的手機，為消費者提供了廣泛的選擇。

中國手機行業發展從1983年起步，分別經歷了功能驅動市場、性能驅動市場和智能驅動市場三大發展階段。發展至今，中國已經成為全球最大的智能手機市場之一。在長期的智能手機市場發展演變過程中，逐步形成了現階段中國手機市場競爭格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國產手機陣營和以蘋果三星為代表的國外手機品牌商陣營。

從智能手機行業產業鏈來看，上游端的主要包括芯片開發商、存儲供應商、零部件供應商、操作系統開發商等;中游端的主要參與者是手機設計及組裝企業、手機品牌商;下游端則是涉及運營商、渠道商、服務商以及終端用戶。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年手機行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

近年來，全球智能手機市場出現疲軟，高庫存促使智能手機出貨量縮減。中國手機出貨量波動較大且處于下行通道。2022年，國內市場手機總體出貨量為2.72億部，較上年末下降22.6%，降幅顯著;其中，5G手機出貨量為2.14億部，占了同期手機總出貨量比例的78.8%。從中國智能手機出貨量來看，整體走勢與手機出貨量一致，呈波動下降狀態。2022年，中國智能手機手機上市新機型為351款，出貨量為2.64億部，同比下降23.1%，占同期智能手機總出貨量比重的97.1%。

2017至2022年，中國高端市場的年復合增長率為9.8%。2022年，中國高端手機年銷售量較上年末有所下滑，但中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上，中國高端智能手機市場活力依舊，仍具增長潛力。

隨著科技的不斷進步，手機技術也在不斷創新。目前，5G技術已經逐漸普及，折疊屏手機、無孔全面屏、超聲波指紋識別等新技術也逐漸應用到手機上。

未來手機將更加快速、穩定、低延遲。同時，5G技術也將催生更多的應用場景，比如AR/VR、智能家居等，這將為手機行業帶來更多的機遇。

未來，手機將更加智能化，比如語音助手、人臉識別等功能將更加普及。同時，手機也將更加貼合用戶的需求，為用戶提供更加個性化的服務。

手機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析手機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘手機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于手機行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年手機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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