新品發(fā)布卻股價下跌 蘋果被投行下調(diào)預(yù)期 智能手表行業(yè)深度調(diào)研

• 李波 2023年9月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1449 96
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北京時間9月13日凌晨，蘋果舉行秋季新品發(fā)布會，推出了全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及兩款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

北京時間9月13日凌晨，蘋果舉行秋季新品發(fā)布會，推出了全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及兩款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

此外，還有更新版本的AirPods Pro(第二代)。全系支持USB-C充電接口iPhone15告別劉海屏

蘋果表示，iPhone 15和iPhone 15 Plus兩款機(jī)型均包括靈動島，搭載A16仿生芯片，新增USB-C端口。而iPhone 14仍采用的是劉海屏設(shè)計。隨著iPhone 15全系采用靈動島設(shè)計，劉海屏成為蘋果歷史。

據(jù)蘋果介紹，全新發(fā)布的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，采用質(zhì)地堅固和輕盈的航空級鈦金屬打造，帶來蘋果有史以來最輕盈的Pro機(jī)型。

這款設(shè)計還采用弧形邊沿，加入一顆可自定義的操作按鈕，采用USB-C充電接口。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max搭載業(yè)內(nèi)先進(jìn)的3納米芯片的A17 Pro。

蘋果表示，iPhone 15 Pro系列產(chǎn)品鈦金屬層內(nèi)部包裹著由100%再生鋁金屬制成的全新次級結(jié)構(gòu)，經(jīng)過全新的熱機(jī)械工藝處理，通過固態(tài)擴(kuò)散的超高壓力讓這兩種金屬結(jié)合在一起。

鋁金屬框架有助于散熱，也讓玻璃背板更易于更換。iPhone 15和iPhone 15 Plus將提供五種彩色外觀，分別是粉色、黃色、綠色、藍(lán)色和黑色。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max將提供黑色鈦金屬、白色鈦金屬、藍(lán)色鈦金屬和原色鈦金屬外觀。

售價方面，蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone 15起售價5999元，iPhone 15 Plus起售價6999元，iPhone 15 Pro起售價7999元，iPhone 15 Pro Max起售價9999元。四款機(jī)型將于9月15日晚8點開始預(yù)購，9月22日發(fā)售。iPhone 15系列搭載蘋果iOS 17操作系統(tǒng)。

對于本次蘋果發(fā)布的新品，不少網(wǎng)友表示“毫無創(chuàng)新”。也有網(wǎng)友認(rèn)為：“手機(jī)電腦行業(yè)最大的創(chuàng)新就是芯片和系統(tǒng)，這兩項蘋果都處于世界頂尖水平”。

投行下調(diào)蘋果新款手機(jī)出貨量預(yù)期 蘋果股價下跌超1.7%

多家投行對于蘋果新手機(jī)的銷售前景并不樂觀。一方面，新款手機(jī)被指缺乏創(chuàng)新;另一方面，有不少分析師指出，蘋果新手機(jī)面臨其他品牌手機(jī)的巨大競爭壓力。

目前，瑞銀和瑞穗等投行已將蘋果新手機(jī)出貨量預(yù)期大幅下調(diào)超過1000萬部，至7000萬到8000萬部區(qū)間。

Wind數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貢r間9月12日收盤，蘋果股價跌1.71%，總市值為2.76萬億美元。

iPhone14系列降價

蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone14系列降價銷售。其中，iPhone 14售價為128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比發(fā)售價，分別降價600元、500元、300元。

iPhone14 Plus售價為128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比發(fā)售價，分別降價1000元、900元、700元。

此外，有網(wǎng)友注意到蘋果官網(wǎng)下架了iPhone 14 Pro系列，已經(jīng)沒有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max機(jī)型在售。

對此，蘋果客服回應(yīng)稱，因為剛剛發(fā)布了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果用戶想購買可以嘗試去線下直營店。

能手表行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢如何?隨著國內(nèi)投資者的加入，智能手表行業(yè)的發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步成熟，行業(yè)企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，提高行業(yè)整體實力。

智能穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是軟、硬件供應(yīng)商，市場較分散;中游是設(shè)備廠商，科技企業(yè)領(lǐng)先;下游是終端應(yīng)用，正在不斷深化。

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

智能手表行業(yè)深度調(diào)研

隨著科技的不斷發(fā)展，智能手表已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。智能手表不僅具有傳統(tǒng)手表的時間功能，還具備了豐富的功能和便捷的操作方式。

智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機(jī)之間的創(chuàng)新型產(chǎn)品，既滿足傳統(tǒng)手表的配飾屬性，又可實現(xiàn)智能手機(jī)的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點，使其能對人體健康狀況進(jìn)行監(jiān)控，應(yīng)用場景具備不可替代性。

從出貨量情況來看，據(jù)統(tǒng)計，全球智能穿戴設(shè)備出貨量從2016年1.02億臺增長至2021年的5.34億臺，據(jù)預(yù)測，2025年全球智能穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到13.58億臺。

從市場結(jié)構(gòu)來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年全球智能穿戴設(shè)備市場中，TWS耳機(jī)市場份額最大，占比69.02%，其次是智能手表，占比28.39%，AR/VR市場還有一定發(fā)展空間。

從細(xì)分市場來看，智能手表是智能穿戴設(shè)備的重要市場，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，智能手表/手環(huán)出貨量大幅上升，從0.32億臺漲至2021年的1.28億臺。2020年受疫情影響，增速呈負(fù)增長。

從全球市場競爭格局來看，全球智能穿戴設(shè)備的行業(yè)集中度在不斷提高，出貨量排名前五的廠商所占市場份額從2017年的55.6%不斷提升至2021年的62.5%。

前五名廠商中，蘋果常年穩(wěn)坐全球第一，中國的小米和華為占據(jù)2席，其中，小米在國際市場上的表現(xiàn)優(yōu)于華為。

華為智能手表銷量暴漲

今年5月，華為發(fā)布WATCH數(shù)字系列最 強(qiáng)高端旗艦產(chǎn)品——華為WATCH 4系列，采用星球設(shè)計美學(xué)與高端材質(zhì)，搭載更全面、更*的智慧與健康功能，支持雙模式續(xù)航體驗，實現(xiàn)了科技美學(xué)與智慧體驗的*融合，完成跨越式升級，在海內(nèi)外獲得一致好評。

華為穿戴的市場份額，在第 二季度已躍居全球第 二，出貨量同比增長58%，其中國內(nèi)市場份額提高到39%，穩(wěn)居第 一位。

報告稱，在高端市場，華為500美元(3000元)以上的智能手表在中國的市場份額擴(kuò)大至52%，與2022年同期相比，是一個顯著的飛躍。

華為智能穿戴在今年二季度取得亮眼的表現(xiàn)，這與華為今年在二季度推出的華為WATCH 4系列等高端旗艦產(chǎn)品有關(guān)，這款產(chǎn)品的上市刷新了其自2020年以來的單季出貨量最 高紀(jì)錄。

到2028年全球智能手表市場規(guī)模將達(dá)350億美元

研究機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布預(yù)測，2023~2028年，全球智能手表產(chǎn)品的平均售價將下降，但銷量會穩(wěn)步增加，進(jìn)而使全球智能手表的收益增長。預(yù)計2024年全球智能手表收入將增長7%，到2028年市場規(guī)模將達(dá)到350億美元。

市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果、三星、華為等知名品牌占據(jù)了市場的絕大數(shù)份額。作為智能手表市場的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果憑借其獨特的iOS操作系統(tǒng)和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計，贏得了眾多消費者的喜愛。此外，蘋果還在不斷推出新款智能手表，以滿足市場需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能手表行業(yè)報告對中國智能手表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了智能手表市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多智能手表行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國智能手表行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  智能手表行業(yè)研究報告主要分析了智能手表行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品...

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