即時零售行業發展前景研究 美團王莆中：即時零售行業規模今年底將超5000億

• 陳觀秋 2023年9月15日 來源：經濟日報 央視新聞 北京青年報 384 18
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2021年，王莆中曾預判，未來5年，互聯網零售市場將從“萬貨商店”變遷至“萬物到家”，即時零售市場規模有望達到1萬億。2年過去，“萬物到家”從餐飲到萬物趨勢愈發顯著。2023年底，即時零售行業市場規模將超5000億，2026年預計將超1萬億。

美團王莆中：即時零售行業規模今年底將超5000億

9月14日，在“2023美團即時零售產業大會”上，美團高級副總裁、到家事業群總裁王莆中提出，未來五年即時零售行業市場規模將達1萬億。本次大會，他稱，今年底即時零售行業規模將超5000億。美團副總裁、閃購業務部負責人肖昆表示，美團閃購持續高速增長，七夕當天峰值訂單超1300萬，過去四個季度，美團閃購規模已達1750億，到2026年將超4000億。

2021年，王莆中曾預判，未來5年，互聯網零售市場將從“萬貨商店”變遷至“萬物到家”，即時零售市場規模有望達到1萬億。2年過去，“萬物到家”從餐飲到萬物趨勢愈發顯著。2023年底，即時零售行業市場規模將超5000億，2026年預計將超1萬億。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機，如今，手機下單、門店發貨、商品小時達的即時零售，正成為消費新常態。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內，多數場景下可以實現30分鐘內完成履約;服務半徑在3公里至5公里，實現線上下單、線下履約;通常是點對點服務，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉環節。

國家高端智庫、商務部研究院電子商務研究所杜國臣副所長發布了商務部研究院的最新研究成果：《即時零售行業研究報告(2023)》。報告提出，即時零售是“零售+科技”創新本地零售的產物，是新供給帶動新需求的典型模式。

即時零售行業發展前景研究

隨著消費觀念的轉變，消費者對即時零售的接納度越來越高，即時消費場景不斷延伸，從“日常買”“應急買”到“大促買”“嘗鮮買”“送禮買”，消費者訴求日趨多樣。對消費者來講，即時零售服務意味著顯著的時間、效率和體驗的提升。同時，依托網絡效應和規模效應，即時零售模式可聚攏海量商家和品牌資源，給予消費者更加多樣豐富的商品選擇。

近兩年，“外賣當作快遞用”成為新購物習慣，生鮮果蔬通過小規格、一人食的方式進入更大的市場。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農產品在傳統的線下商超、電商平臺之外，還開拓了本地即時零售等新渠道。在美團買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進奉荔枝250克”等商品長期位列本地應季水果銷量前排。數據顯示，今年以來，水果類商品數量和銷量同比增速均超過30%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》分析：

目前，美團閃購已和超4600家大型連鎖零售商、37萬本地小商家及超350家品牌商達成合作。商品層面，正呈現“越來越寬、越來越深”的趨勢;服務層面，果切、冰啤酒等能給客戶提供更多增值的品類持續涌現。

對于品牌商來講，即時零售構建了打通線上線下的數字化營銷和運營生態，實現了全渠道經營的降本增效，并帶來更高速的銷售增長。

當然，零售的核心是效率和體驗。無論是即時零售，亦或是其他商業模式，都必須建立在價值創造的基礎之上，帶來供給側效率的提升和體驗的豐富。

零售商業態也在持續進化，因滿足“供需錯配”而誕生的美團閃電倉，目前已突破5000家，日均訂單突破150萬單。傳統零售商家在業態上也有進化，如永輝已擁有全倉135家覆蓋15城;山姆前置倉已達300個，規模超200億。品牌商在組織等層面加速進化，超過50%品牌在2022年做了組織升級，成立或升級即時零售部門。

業內機構認為，未來即時零售的發展，要回歸零售的本質，一方面要看其是否更好地滿足消費者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費者愿意為獲得這種便利而付費;另一方面，還要看這種新的商業模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時零售市場結構和整體規模。

即時零售扎根于本地供給，為各地區創造了本地就業崗位，也為從業者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業態的快速發展，在全國各地均出現了像孫巖這樣的專業分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業。

因此，即時零售的發展還有賴本地供給的效率和服務能力的提升以及成本的降低，這決定了即時零售未來的發展空間。只有本地零售的業態更繁榮、布局更密、效率更高、體驗更好、成本更低，即時零售才能夠更好地滿足消費者的更多需求。對于實體零售企業來講，最重要的是找到自己價值的源泉，回歸零售的本質——商品本身，才能實現零售線上化的可持續發展。

報告對我國即時零售行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外即時零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了即時零售行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多即時零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

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