兒童影視劇市場需求將會出現較大突破 2023年中國兒童電影行業投資價值分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來源：互聯網 1407 93
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從市場上看，兒童向電影需求穩定，全年齡向電影需求持續增長，優秀的動畫可以產生自來水效應，對宣傳方面的要求遠低于真人電影，這些都是動畫電影大盤的保障，是利好方面。目前，發展兒童電影產業已在業內取得共識，通過產業化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費需求的

近年來，中國兒童電影偏重于單一性，以低幼兒童觀看為主，但從兒童電影市場長遠發展來看，還應該以多元性為主，畢竟電影是藝術的表達，不同于電視播放的兒童科教片，讓孩子們從小通過電影語匯的表達了解世界，成熟思維，建立起孩子與成人之間的共同價值體系。

我國國產兒童電影一直在積極探索、拓寬多元受眾的路徑，并為細分受眾“量身打造”了多部兒童電影，如針對低幼兒童創作的《熊出沒》系列電影、針對女孩受眾打造的《巴啦啦小魔仙》等等。即類型化創作可以成為兒童電影創作的一個發展方向，通常來講，兒童觀眾更青睞于科幻、喜劇、冒險、動作等類型。國產電影可以借鑒好萊塢類型模式，豐富類型手段，再進行本土化融合創作，增強與受眾間的黏性，提高市場競爭力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童電影行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

兒童電影是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。目前，中國兒童電影行業已經逐步形成了多種經濟成分共同發展的市場競爭格局。隨著我國對于動畫、漫畫等軟文化的推廣力度增強，進入兒童電影行業的企業正呈現出快速發展的趨勢，并且目前已經逐步形成了較為核心的制作實力和制作團隊。

改革開放以來，兒童電影的發展也進入了“新一春”，呈現多元化趨勢。一方面，中國的大門對外打開，文化融合與技術進步讓人們認識到社會的多元性，兒童作為主力觀眾也對電影內容有了新需求。科幻兒童電影開始嶄露頭角。《霹靂貝貝》《大氣層消失》等在視聽方面帶來了新體驗，滿足了孩子們對童話世界和科幻場景的想象。

兒童動畫電影的品牌化，也是擺在很多電影企業面前的一大挑戰。雖然目前國內已經有了“熊出沒”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象，但數量還遠遠不夠，影響力和美譽度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的發展路徑。“比如‘熊出沒’‘豬豬俠’，都是當年電視動畫比較火熱時的產物，先有電視動畫，然后再以此為基礎每年拍一部大電影——其實是一部加長版電視動畫。好萊塢本身市場比較成熟，造星能力強，所以一開始主打電影作品也能成功，比如《玩具總動員》系列、《怪物史萊克》系列等，每隔幾年推出一部續作，通過增加新人物、解決新矛盾、到達新世界來豐富品牌體系。”

業界人士認為，國內動畫行業創作者在一定程度上存在對兒童動畫的偏見。“20多年前曾有個階段中國動畫偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會輿論，覺得動畫都是給小孩子看的。這種輿論給現在一批年輕的動畫人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動畫不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動畫，感覺做給成人看的動畫好像更高端一點。這就導致做兒童動畫的人員投入、重視程度相對不夠。相反，好萊塢沒有太多低幼動畫的概念，大都主打合家歡，大人也覺得有意思，小孩也看得懂。”在陳廖宇看來，兒童動畫并不代表對創作者的要求低，就和兒童食品一樣，實際上要求更高。

2023年中國兒童電影行業投資價值分析

從市場上看，兒童向電影需求穩定，全年齡向電影需求持續增長，優秀的動畫可以產生自來水效應，對宣傳方面的要求遠低于真人電影，這些都是動畫電影大盤的保障，是利好方面。目前，發展兒童電影產業已在業內取得共識，通過產業化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費需求的電影產品。這就要求提升兒童電影投資創作的類型化、營銷運作的商業化、市場開發的多元化。

國家對兒童影視劇的發展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業上。但是國家放開“三胎政策”之后將會對兒童影視劇發展產生較大刺激作用，因為“三胎政策”全面實施將會促使新生兒數量出現快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴大自然會帶動兒童影視劇的發展。目前我國兒童影視作品市場的發展還較為薄弱，每年的兒童劇產量不到300集，與發展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質量、創新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

從長遠看，開放三胎將會使影視公司對兒童作品的策略產生一定影響。當前我國影視市場中只有少數企業涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“三胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現較大突破，這將推動更多影視企業重視兒童影視劇的發展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產業中的占比勢必顯著提高。

兒童電影研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對兒童電影相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外兒童電影行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童電影行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國兒童電影行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  兒童電影應是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬的童年》《紅氣球》等。也有說兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是...

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