受眾群體開始加速迭代 工藝美術行業未來投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月16日 來源：互聯網 942 59
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工藝美術是指制作手工藝品的藝術，這類藝術品通常裝飾精美，具有實用性或目的性，其使用的各種手工技術包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法。工藝美術現代用法，是指制作手工藝品的藝術。

工藝美術行業現狀調研分析

近年來，中國工藝美術行業正高質量發展。據不完全統計，工藝美術年產值超過3萬億元，直接從業人員超過650萬人，加上相關從業人員超過1300萬人。為順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，文化和旅游部、教育部等十部門印發《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，深化推進中國傳統工藝振興，推動傳統工藝高質量傳承發展，讓傳統工藝在培育傳統文化產業、促進鄉村振興、服務經濟社會高質量發展、弘揚中華優秀傳統文化、促進民族團結等方面的作用進一步發揮。

工藝美術是指制作手工藝品的藝術，這類藝術品通常裝飾精美，具有實用性或目的性，其使用的各種手工技術包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法。工藝美術現代用法，是指制作手工藝品的藝術。這類藝術品通常裝飾精美，具有實用性或目的性。其使用的各種手工技術包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法。“工藝美術”在學校、社團和其他機構中被當作是一門專業課程教授，其意義在于發展個人愛好或充任娛樂活動，有時甚至作為一種精神治療的手段。“工藝美術運動”一詞，出現始于19世紀末期的英國，一般認為是由威廉·莫里斯所發起，而受到約翰·拉斯金和奧古斯塔·普京學說的啟發。該運動是自覺性的對抗設計工藝工業化的結果，提倡重返個人手工技術。這種體現在家具、裝飾、壁飾、手工印花布、印刷和書籍設計的嶄新風格，脫離了主導地位的維多利亞風格，并為19世紀末20世紀初開展的新藝術運動(ART NOUVEAU)打下了基礎。

工藝美術是造型藝術之一。它是制造出來的藝術。工藝美術品是以手工藝技巧制成的與實用相結合并有欣賞價值的工藝品。隨著時代的發展，工藝美術已不局限于手工藝，而是與機器工業，甚至與大工業相結合，把實用品藝術化，或藝術品實用化。

進入21世紀以來，因為快速的城鎮化導致部分自然村落空心化，這種情況多為十戶以下的交通閉塞的微型村寨，大中型村落的經濟社會發展水平有很大提高。如今大多數鄉村的交通和通信都便利了，地面上的文物、老宅、作坊、戲臺、街巷等得到了科學保護和修繕，本土的工藝美術資源得到了挖掘和恢復，鄉土手工技藝能手受到政府和市場重視。

近年來，中國輕工業聯合會優化布局，突出特色，在全國16個省區市，培育了67個工藝美術產業集群、特色區域。其中地市級如泉州、溫州、莆田、潮州、景德鎮、黃山等地的工藝美術產業集群規模大，綜合性強，發展水平高;區縣級的如青田石雕、宜興紫砂、東陽木雕、龍泉青瓷、樂平古戲臺、永清核雕等，這些工藝美術產區特色優勢明顯，發展潛力巨大;村鎮級的如新華村銀飾、鎮湖蘇繡、吾屯下寺的唐卡、周城村的扎染等，它們都是工藝美術特色村落，一業興帶動一村興。總之，各級工藝美術特色區域都不同程度地發揮了工藝美術產業的輻射帶動作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國工藝美術行業全景調研及投資戰略研究報告》顯示：

國家高度重視非物質文化遺產保護和傳統工藝振興，工藝美術在推動經濟發展、文化傳承、就業創業、藝術創作上取得很大成就，在生活品質提升與文化審美方面呈現獨特的高質量發展優勢。工藝美術與老百姓衣食住行用等生活方方面面緊密相關，立足當下，關注現實，進一步推動工藝美術高質量發展，共建高品質美好生活，具有重要意義。在經濟發展新常態下，推動文化創意和設計服務與工藝美術產業融合發展是優化產業結構、提升國家文化軟實力的重要舉措。互聯網技術、數字媒體技術的飛速發展以及我國大眾旅游市場日趨成熟驅動著文化產業新興業態和商業模式不斷興起，“科技+”“文化+”“生活+”成為工藝美術產業融合發展的主要趨勢。

截至2021年12月，全國工藝美術及禮儀用品制造業規模以上企業共計4839個，全年營業收入 8906.9 億元，較上年同期增長 14.3%。從行業內企業分布情況來看，規模以上企業主要集中在其他工藝美術及禮儀用品制造領域，共1468 個，約占全行業企業總數的34.1%。其次是雕塑工藝品制造類企業(836 個)，約占 17.3%。其它門類規模以上企業數量由高至低依次 是:抽紗刺繡工藝品制造(521 個)，金屬工藝品制造(513個)，天然植物纖維編織工藝品制造(460個)，珠寶首飾及有關物品制造(451個)，地毯、掛 毯制造(367個)，花畫工藝品制造(124 個)，漆器工藝品制造(99個)。

受疫情影響，工藝美術行業收入增速緩中趨穩。2021年，我國工藝美術行業規模以上企業營業收入同比增長14.26%，利潤同比增長18.64%，出口同比增長62.93%。據國家統計局數據顯示，2022年，我國工藝美術行業主營業務收入增速緩中趨穩，連續保持穩定增長。廣東工藝美術行業從業人員有700多萬人，2022年的產值達到2384億元，連續19年居全國的第一，占比為全國的1/4強。

傳統工藝美術從業者精益求精的精神傳承源遠流長。中國傳統工藝美術歷史悠久，凝聚了傳統技藝的精華，承載著豐厚的歷史文化內涵，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。近年來，我國采取措施大力做好傳統工藝美術傳承保護工作。在挖掘和繼承傳統工藝美術品種和技藝的基礎上，運用新技術，創新傳統題材、工藝，推動工藝美術事業不斷發展。據中國輕工業聯合會統計，2021年，我國工藝美術規模以上企業營業收入8907億元，同比增長14.26%;全國工藝美術產業年收入近3萬億元，全產業鏈從業人員超過1300萬。

工藝美術行業未來投資前景分析

疫情給世界經濟帶來了沖擊，工藝美術的產業鏈、供應鏈循環受阻，行業內中小微企業面臨的困難，如何通過創新、轉型，實現穩就業、保增長，引領工藝美術行業直面挑戰、堅定信心、積極參與鄉村振興，既是當前的急迫任務，也是破局出圈的重要機遇。在新形勢的挑戰中，借助新媒體極強的傳播性和社交影響力，傳統手工藝行業受到更多的社會關注，受眾群體開始加速迭代。傳統手工藝行業愈加細分化、多元化，邊界得到拓展。在新時期，工藝美術要聚焦高水平保護、高質量發展的要求，堅持創造性轉化、創新性發展，進一步煥發生機與活力。

在新形勢的挑戰中，借助新媒體極強的傳播性和社交影響力，傳統手工藝行業受到更多的社會關注，受眾群體開始加速迭代。傳統手工藝行業愈加細分化、多元化，邊界得到拓展。在新時期，工藝美術要聚焦高水平保護、高質量發展的要求，堅持創造性轉化、創新性發展，進一步煥發生機與活力。當代工藝美術將吸引越來越多的年輕人加入到傳承隊伍中，為其發展注入新活力，以精品力作進行廣泛傳播，自覺與社會美育結合起來，在多元闡釋中傳播中華美學精神。

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  2023-2028年中國工藝美術行業全景調研及投資戰略研究報告

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