智能手機品牌發展現狀分析研究 二季度中國智能手機廠商市場份額分析

• 曾燕 2023年9月16日 來源：互聯網 1057 67
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智能手機品牌發展現狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機名稱)發布會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機型號)折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“

智能手機品牌發展現狀分析研究

智能手機品牌發展現狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機名稱)發布會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機型號)折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“直板機+折疊屏”的雙旗艦產品布局爭奪高端市場。其中，折疊屏賽道是為數不多的成長性細分品類，也是考驗手機廠商創新能力的關鍵。

IDC指出，“由于過去幾年國內安卓廠商堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢?！?/p>

IDC數據顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國內600美元以上手機市場份額已由71.9%跌至65.4%。

TechInsights(半導體信息平臺)預計，華為智能手機整體今年出貨量預計將達到3500萬部，同比增長36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預計將超過100萬部。由此可見，帶著“5G速度”回歸的華為在高端市場的品牌力依然存在，這或將對蘋果在中國高端智能手機市場的份額造成一定沖擊。

瑞銀證券發布的最新報告稱，受華為新手機發售，以及iPhone 15自身競爭力不足等因素影響，經綜合評估，決定將iPhone 15系列新機的出貨量由8000萬-9000萬臺下調至7800萬臺。這也是第一家宣布下調iPhone 15出貨量預期的專業機構。

也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中寫道，蘋果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經四年沒有升級過他們的設備了。

定價策略方面，iPhone 15系列整體定價高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。”

9月14日上午9點，華為在官方多個社交賬號發布消息，稱將在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場景新品發布會。據悉，會上，華為將發布其手機新品。此前，華為已發售Mate60 Pro，隨后還預售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費者的心智。

iPhone 15沒往年那么難搶

9月15日20時，蘋果iPhone 15系列已經正式開啟預購，標準版5999元起，Pro版7999元起。在開售之后有很多網友發現，iPhone 15沒往年那么難搶了，官網的標準版至今依然還能輕輕松松拿到首批機器，可以在9月24日在線下取貨。據了解，iPhone 15Pro系列，尤其是Pro Max這次提升巨大，吸引了更多人選擇。iPhone 15 Pro系列可以看做是目前蘋果的集大成之作，雖然看似沒有創新，但已經在各個方面帶來了全球手機行業最頂級的規格。

iPhone 15系列開售10分鐘內，蘋果官方網站一度崩潰。而在天貓Apple Store官方旗艦店，開售一分鐘內，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

報道稱，微博等社交網站上，有多名搶購成功的果粉曬出自己的訂單。有的用戶顯示iPhone 15 Pro Max將在10月17日-24日才能發貨，這也意味著Pro系列在中國的交付時間已經延遲了4-5周，而另一款iPhone 15 Pro交付也將延遲2-3周。整體來說，iPhone 15系列的熱度還是不錯。

9月13日，蘋果發布iPhone 15系列手機、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用靈動島設計。iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級鈦金屬設計的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機型。售價方面，iPhone 15系列起售價5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列標配版本未漲價，其余版本漲價100元、300元、500元不等。

機構分析稱，預計今年iPhone出貨量有望與去年大體持平，蘋果穩定的出貨量依然是供應鏈公司業績的基本保障，建議關注“果鏈”公司業績表現。

8月29日，跟蹤蘋果產業鏈多年的分析師郭明錤發布報告指出，其最新調查顯示，三星今年智能手機出貨量已砍至2.2億部，若蘋果維持2H24 iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達至2.2–2.25億部并超越三星成為最大智能手機品牌。此出貨排名對蘋果生態有長期正面的影響。

郭明錤指出，蘋果2024年的最新iPhone出貨目標為2.5億部，其認為合理的2024年iPhone出貨量推估可達到5–10% YoY。因目前三星內部對2024年市場需求看法仍保守，故蘋果有可能在2024年仍為最大智能手機品牌。

郭明錤認為，市場擔憂iPhone 15出貨量因供應鏈問題故進一步下修出貨量 (其預估約8000萬部 vs. 保守看法7000–8000萬部)，特別是iPhone 15 Pro Max出貨將遞延。然而，事實上iPhone 15 Pro Max將在本周開始大量出貨，且蘋果亦同時增加舊款機種出貨量。在市場過度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出貨導致股價修正與新產品發布有利交易氣氛下，蘋果近期或迎來股價反彈機會。

北京時間9月13日凌晨，蘋果正式發布了iPhone 15系列新機，全系采用了靈動島設計，USB-C接口，Phone 15和iPhone 15 Plus起售價分別為5999元和6999元，Pro系列采用了3納米的A17 Pro芯片，并使用了鈦金屬邊框，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價為7999元和9999元。

為了借助蘋果的品牌影響力打響平臺熱度，今年有多家電商平臺紛紛放出“大招”，以各種方式參與iPhone 15系列的預售。在預售開啟之前，天貓Apple Store官方旗艦店表示，會在第一時間上線iPhone 15系列新品預約通道，同時在9月15日晚8點，領先其它電商平臺7天開啟現貨預購。其次是京東。9月15日晚8點，京東正式開啟iPhone 15系列新品預售，而比較出人意料的“新玩家”是抖音電商。近日，抖音上線了“Apple產品抖音自營旗艦店”，目前銷售產品包括iPhone 15系列手機等。除了這些電商平臺之外，盒馬、餓了么、京東到家等玩家也開始入局蘋果手機銷售。

蘋果公司發布年度旗艦新機iPhone 15(智能手機名稱)系列，該系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口(一種接口外形標準)，第一次使用3nm(納米)制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……

雖然有著諸多“第一次”的提升，但大眾更期待蘋果再出顛覆性產品，而非改善和微創新。IDC(國際數據公司)認為，隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大的挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國智能手機行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：

二季度中國智能手機廠商市場份額分析

在蘋果、華為爭奪國內高端手機市場份額的同時，其他品牌同樣奮起直追。在出貨量更大的直板機方面，華為國內的銷量雖在快速恢復中，但其仍面臨另外五家企業的激烈競爭。IDC數據顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC將后兩者并列)。

此外，當前華為在海外市場仍面臨“谷歌授權困境”，其在2019年出貨量峰值曾達到約2.4億部，雖然已從“傷筋動骨”的狀態中走出，但未來也勢必要經歷漫長的回歸。

針對華為回歸將沖擊行業的言論，IDC認為，華為預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其他國內安卓廠商造成更大影響。

談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀?！彼€稱，榮耀從華為獨立出來之后，把過去存在的短板都補齊了，再次面對華為的榮耀，和在華為體系當中時相比，已不可同日而語。

“隨著華為回歸以及其他國內安卓廠商建立高端產品節奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大挑戰?！盜DC中國高級分析師郭天翔說道。當前，智能手機行業復蘇回暖仍需時日，但行業未來或將迎來“千帆競渡”的新格局。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國智能手機行業供需分析及發展前景研究報告》。

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