華為Mate 60 Pro創造最熱的紀錄 預計2035年中國智能手機均價分析

• 曾燕 2023年9月15日 來源：互聯網 1381 91
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9月12日下午，AITO問界新M7發布會在上海舉行。發布會接近結束時，余承東忍不住提到，“Mate 40 Pro創造了最保值手機的紀錄，Mate 60 Pro可能會創造一個最熱的紀錄”。

華為Mate 60 Pro創造最熱的紀錄

9月12日下午，AITO問界新M7發布會在上海舉行，華為常務董事、終端BG CEO余承東走到臺前介紹新車，但外界的注意力似乎都在他會否透露更多Mate 60系列手機的信息。發布會接近結束時，余承東忍不住提到，“Mate 40 Pro創造了最保值手機的紀錄，Mate 60 Pro可能會創造一個最熱的紀錄”。他的話音剛落，全場便響起掌聲。人們沒能等到Mate 60系列的發布，但對其依然保持著十足的興奮。

報道稱，華為Mate60 Pro走紅，華為終端門店迎來了久違的排隊搶購潮。報道稱，華為、蘋果作為高端手機市場兩大競技主角，往年都會在同一時間以各自秋季旗艦新品正面對決，根據此前的公開信息，華為原本也是計劃選擇在蘋果秋季新品發布會同一天發布Mate60系列，但今年例外，華為直接提前預期半個月開售新品，這又為華為Mate60 Pro開售贏得了一個較好的時間窗口，“橫刀”奪了一部分高端手機用戶。

華為在獲得全球先進芯片方面受到限制，因此其在被美限制后，高端手機產能有限，過去一兩年來，華為每每發布新款折疊屏手機或Mate系列高端機后一段時間，市場都曾“一機難求”，這種過往市場的表現，提前給人們預設了一種華為Mate60 Pro產能有限、供不應求，消費者想買則需要搶購的假象，激發了消費者的搶購欲望。

此次華為Mate60 Pro本身在網絡傳輸速度方面的突破，以及華為被美制裁幾年積累了一大批等待換機的用戶群，也是Mate60 Pro走紅的重要甚至關鍵因素。值得一提的是，消費者愿意為華為Mate60 Pro買單，包括資本市場愿意追捧與華為相關聯的個股，并非一定意味著華為Mate60 Pro在產品性能、體驗等方面已絕對領先，而是一定程度上體現了部分國人對華為、對中國科技企業未來的看好與認可。

今年華為春季旗艦新品發布會上，華為終端BG首席運營官何剛就表示，在5000元以上手機市場中，每當華為發布新機，蘋果的市場份額都會下跌。“在高端手機產品上，可能和蘋果硬杠的只有華為，所以在高端市場上我們應該還是最強的那一家。”

盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。華為在今年上半年憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3的優異表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

華為秋季新品發布會的時間定檔9月12日，與蘋果發布iPhone 15的時間相差無幾，只不過外界不曾想象華為在8月底便將Mate 60 Pro推向市場，而從“試水”的結果來看，華為在高端市場的品牌力依然存在。

據天風證券分析師郭明錤預測，Mate 60 Pro的需求遠比2022年9月發布的4G版本Mate 50 Pro，以及2020年10月發布的5G版本Mate 40 Pro更為強勁，后兩者發售12個月后的出貨量分別為150萬部和600萬部，而Mate 60 Pro則可能達到1200萬部。他甚至認為，受益于Mate 60 Pro需求等因素，今年華為手機出貨量或增長約65%至3800萬部。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國智能手機行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：

當華為重新回歸時，高端市場或將迎來變化。Mate 60 Pro將是華為重新回歸高端市場的一個開端，這下壓力顯然要給到蘋果和庫克了。一些機構預測，華為Mate 60系列銷量可達1000萬臺，這無疑會對高端手機市場產生影響，蘋果恐怕需要重新面對華為在高端市場發起的挑戰。

調研機構TechInsights預計，華為智能手機的復蘇之旅將在今年繼續，出貨量預計將達到3500萬部(同比增長36%)。而如果供應鏈有充足保障，華為Mate 60系列銷量預計可達1000萬部。

行業預計，中國高端智能手機市場前景依舊光明，隨著雙旗艦戰略全面落地，國產品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦產品組合，并有望成為影像、新形態技術創新和應用創新的引領者，從而抓住未來市場的增長機遇。

具體來看，有機構預計，2023年零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將達到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，該部分市場有望在短期內突破前次高點，并將保持向上、向好的發展勢頭。

Counterpoint研究顯示，今年第二季度全球智能手機高端細分市場的需求保持彈性，600美元(約合人民幣4300元)以上的高端市場是本季度唯一增長的細分市場，占比超過五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機型位列銷售榜單前列。

預計2035年中國智能手機均價分析

自2014年起，中國智能手機均價持續增長，2022年達到了2600元以上。Counterpoint預計，到2035年，中國智能手機均價將再上一個臺階，3500元以上的產品銷量占比將達到四成。

“當前手機市場連續下滑，消費者換機周期變長是現實。”資深電子數碼博主汪恒說，華為回歸，蘋果三星以及國產手機品牌在高端市場持續發力和接連“上新”，雖然會加劇高端市場的激烈競爭，但客觀上也能帶動消費電子行業的進一步復蘇。

echInsights數據顯示，就iPhone出貨量而言，中國在今年第二季度首次超過美國，成為該產品最大單一市場。而華為手機的強勢回歸，可能對此進行阻擊。

華為在智能手機市場奮起直追，甚至在高端機領域一度超越蘋果。根據華為官方數據，2019 年華為智能手機出貨量超2.4億部，超過蘋果躍居全球第二。而據IDC統計，2020年上半年中國600美元以上智能機型中，華為市場占比為44.1%，蘋果為44%。

華金證券在近日發布的研報中稱，華為作為中國高端手機代表廠商，Mate 60 Pro發布或將引領國內高端機發展趨勢，有望加速帶動中國智能手機回暖，加速產業鏈上下游景氣度恢復。

華為手機強勢回歸，正像一條鲇魚將引發手機市場的連鎖反應，并加速全球手機市場的洗牌。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國智能手機行業供需分析及發展前景研究報告》。

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