香水行業市場有多大?女士香水行業發展前景預測分析

• 陳觀秋 2023年9月22日 來源：第一財經 百度 604 34
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《中國香水行業研究白皮書》預計市場大環境逐漸回暖，中國香水市場今年規模(銷售額)有望超過200億元。

中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發多元，借助香水“悅己”表達的嗅覺審美也在不斷升級。

“嗅覺經濟”影響下的中國香水市場正在加速增長。

香水行業市場有多大?

國內本土最大的香水代理公司穎通集團和凱度咨詢日前聯合發布《中國香水行業研究白皮書》，預計市場大環境逐漸回暖，中國香水市場今年規模(銷售額)有望超過200億元。

德之馨(Symrise)亞太區香水部商業發展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。”

根據公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。

2022年5月，西班牙美妝時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數股權。同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團以14億歐元收購高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規模最大獨立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進一步發力高端香水市場。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

女士香水行業發展前景預測分析

從全球來看，女士香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快。

據中研產業研究院《2023-2028年中國女士香水行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。經過多年市場培育，如今的國內香水產業市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產業未來發展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。

香水產品整體從B端流通向C端，產業鏈主要由上游香原料供給和香精企業研發設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業再對香原料進行研發、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產企業提供相關制香設備。

中游的品牌除了加工、生產，或者委托代加工廠進行生產外，還會承擔新產品的研發設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業支持。

下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業服務。

隨著上游資源的整合，香水行業已衍生出香料和香精一體化生產的企業。

女士香水研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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