洗護用品行業發展趨勢及現狀分析2023

• 郭夢 2023年9月22日 來源：互聯網 1213 79
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洗護用品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護用品生產供應環節;下游為洗護用品的銷售流通環節，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

洗護用品行業發展趨勢及現狀分析2023

中國洗護用品行業可以分為三大類，包括洗發水、護膚品和牙膏。洗發水是洗護用品中銷量最大的。

洗護用品是指清潔和修飾皮膚、身體、頭髮和口腔的產品。主要包括洗發露、沐浴露、洗手液、手工皂、牙膏、洗面奶等產品。

洗護用品按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等;按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。

洗護用品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括甘油、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑等;中游為洗護用品生產供應環節;下游為洗護用品的銷售流通環節，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

近年來，我國新出生人口數量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國三孩時代的加速到來，同時家庭消費能力有所提升。諸如85后、90后家長，對于專屬嬰童、孕婦的消費品意愿非常強烈，對于寶寶護理更為重視，因此從長遠來看，我國嬰幼兒洗護用品仍具有較大發展空間，母嬰洗護用品就有效迎合了家長的消費需求。據公開數據顯示，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。據《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數據顯示，在TOP15品牌中，國產品牌占據的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高，嬰童洗護產品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。消費者對于保養、養生的追求必將引來資本的追逐，未來養護品的市場將會進一步擴大。當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護消費需求日益精細，更愿意嘗試新理念的海外專業品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

隨著政府政策的支持和科技的發展，中國洗護用品行業正在不斷地進步和發展，消費者喜歡的新型洗護用品也將在行業中占據重要地位，行業未來發展前景廣闊。

未來，洗護用品行業將積極推動產品技術的升級，全面開發出符合市場需求的洗護產品。首先，將更加注重環保，推廣環保型洗護產品，采用有機成分，溫和的制劑，三級清潔處理，更加綠色，環保，更符合消費者的需求。

洗護用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗護用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗護用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于洗護用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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