嬰幼兒洗護用品行業現狀及市場前景分析2023

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 中研普華報告 1338 88
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隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒

嬰幼兒洗護用品是嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

嬰幼兒洗護用品行業現狀

隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

但是在第七次人口普查結果公布之前，中國人口總量趨近零增長、將迎來負增長已成為學界共識。根據國家衛生健康委直屬單位中國人口與發展研究中心的預測，中國總人口將在2027年后開始進入負增長。

中國人口與發展研究中心在報告中指出，“十四五”時期，中國人口自然增長率已降至年均1.76‰，總人口低速慣性增長，總人口年均增量為246萬人。根據發展態勢預測，未來十年將經歷從增長到下降的重大轉折，進入人口負增長階段。預計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預計2027年將達到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

為促進人口長期均衡發展，中共中央、國務院已于2021年6月26日發布了《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施。“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業發展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現回升。

據中研產業研究院《2023-2028年中國嬰幼兒洗護用品行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業等嬰童概念股出現上漲，不少上市公司積極布局相關業務。業內人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領域有望迎來高速發展期。

《上海市母嬰設施建設和管理辦法》明確，經常有母嬰逗留的公共場所應當建設母嬰室，涵蓋購物中心、百貨商場、機場、鐵路車站、醫療衛生機構、文化、體育活動場館等。杭州市政府2023年度民生實事項目出爐。杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發放育兒補助;擬向二孩家庭一次性發放補助5000元，向三孩家庭一次性發放補助20000元。

嬰幼兒洗護用品市場前景

盡管近年來我國新生兒出生率呈現下降趨勢，但由于這一群體基數較大，因此行業護理市場一直被業界看作是藍海。由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調研數據表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護品感興趣。

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高，嬰童洗護產品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出，在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。

當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強，有望進一步促進品牌產品的創新迭代，推動消費市場升級趨勢。

報告對我國嬰幼兒洗護用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外嬰幼兒洗護用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了嬰幼兒洗護用品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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