牙刷行業市場發展現狀分析及行業發展趨勢調研2023

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 886 55
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牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業的重要組成部分。隨著互聯網及電商平臺的的迅速發展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。從細分產品結構上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到33.87%。

牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業的重要組成部分。隨著互聯網及電商平臺的的迅速發展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

牙刷行業市場發展現狀分析

牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業的重要組成部分。隨著互聯網及電商平臺的的迅速發展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

中國憑借龐大的人口基數和穩步上升的居民收入，成為全球牙刷行業成長最為迅速的市場。2020年中國牙刷相關注冊量為1375家，比2019年減少1家。 據企查查數據顯示，2020年牙刷相關企業注冊量最多地區為江蘇4160家，其次是廣東牙刷相關注冊量為3260家，再次是浙江牙刷注冊量為767家。2020年中國牙刷相關企業注冊資本在100萬以內的最多占45%;相關牙刷企業在100-500萬注冊資本的占30%;相關牙刷企業在500-1000萬與1000-3000萬注冊資本的均占9%。

據了解，電動牙刷技術門檻低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂B等傳統老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領先位置，舒克、黑人等傳統牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內外新進品牌也占據一席之地，松下、小熊、新寶等傳統家電企業也開始在電動牙刷領域布局，市場競爭較為激烈。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙刷市場深度調查研究報告》顯示：

電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。近幾年中國電動牙刷銷售額首次下降，2021年中國電動牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

目前國內電動牙刷主要企業可分為三種，國內傳統牙膏牙刷生產企業、家電和互聯網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業。

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

牙刷行業發展趨勢調研

兒童口腔疾病防治是口腔醫學領域的一個重要組成部分，常見的兒童口腔疾病有五種，分別是齲病、牙髓病和根周疾病、牙周組織疾病和口腔黏膜疾病、牙齒外傷和牙齒發育異常。近年來，我國兒童口腔疾病患病率越來越高，其中齲病和牙周疾病成為我國兒童最常見的口腔疾病。

在此背景下，我國涌現出一大批兒童口腔防護用品，兒童牙刷正是其中之一。兒童牙刷，是專門給兒童用的清潔牙齒的工具。一般來說，寶寶通常會在兩歲之后長出牙齒。而與成人相比，兒童的牙齒相對脆弱，極易受損害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要選擇刷毛較柔軟、且符合孩子口腔大小的牙刷，這就為我國兒童牙刷市場的發展提供了良好條件。

兒童牙刷細分市場中有75個競爭品牌，Top10品牌占比82.63%，競爭品牌多，市場競爭激烈。6月銷售額前三品牌分別是oralb/歐樂b、philips/飛利浦、拜爾，分別占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌兒童電動牙刷銷售額排行中，oralb/歐樂b的市場份額遠超其他品牌。

按照歐美日等發達國家，對于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發。三年來，兒童口腔品類復合增長率高達10%，領漲口腔品類。其中，兒童聲波電動牙刷的市場增速同比增長64%以上。

隨著消費的不斷升級，人們追求的生活品質也越來越高，日常使用的牙刷也在不斷更新換代，各種品牌的電動牙刷沖進消費市場，受到年輕消費者的青睞。據調查顯示，目前超市內售賣的電動牙刷各式各樣，價格從幾十元到幾百元不等，有成人款、兒童款、情侶款等，功能有美白、清潔、牙齦護理等等。

在智能電動牙刷的各技術發展趨勢中，智能數據交互技術是未來重點研發方向，類型于智能手環等智能穿戴產品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為智能電動牙刷今后發展的基本形態。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個人口腔牙齒直觀圖，進行實時刷牙指導;通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數據反饋到移動終端，經云平臺記錄并建立個人口腔檔案，并根據數據分析引導用戶科學健康刷牙。

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