洗臉巾市場呈現火熱局勢 2023中國純棉洗臉巾行業機遇深度發展分析

• 方蔓桃 2023年9月28日 來源：百度 1016 64
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如果你想了解人工智能醫療行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫療行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國

當前我國純棉洗臉巾行業市場仍有很大發展空間。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產品。未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業快速成長，純棉洗臉巾行業發展前景較好。

伴隨品類的不斷細分，許多過去被行業忽視的細分品類正在以意想不到的速度增長，譬如洗臉巾品類。據新思界產業研究中心數據顯示，僅在2020年，中國一次性洗臉巾行業需求規模達到123.6億元，市場十分火熱。作為穩健醫療旗下全棉生活用品品牌，全棉時代不斷深耕全棉洗臉巾市場，為消費者帶來親膚、舒適、便捷的使用體驗。

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洗臉巾主要分為兩種：無紡布和全棉。其中棉纖維、木纖維、竹纖維、滌綸纖維可制無紡布，除了滌綸纖維是人造化學纖維之外，其他都是提取于自然界的物質。

而全棉則是以純天然棉花為原材料，將純棉纖維通過水刺工藝打成薄薄一層纖維片，通過物理的方式使棉纖維纏結在一起，最大限度保持天然棉花的纖維長度和韌性，由于所采用的原料各不相同，所以使用手感也有較大差異。

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

目前，國內一次性洗臉巾產品市場，在消費升級以及年輕消費人群的推動下，市場增長很快。據了解，在電商平臺中，今年一月份較去年同期銷售額已增長數倍。一次性洗臉巾產品的出現，以及市場的快速增長，是該材料及產品本身的優良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產品的推出，使得消費者的認可度及接受度都在進一步提升。

從市場價格層次來看，2022年國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。

當前我國洗臉巾行業投資商機價值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對于傳統毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現長期處于濕潤狀態從而引發細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業銷售主要渠道以電商為主。

隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

2023年中國純棉洗臉巾行業發展機遇分析

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

目前，由于國內一次性洗臉巾行業企業數量較多，大部分企業由于品牌知名度不高、品牌影響力弱，在消費群體中影響力較差，市場競爭激烈。此外，除了傳統的一次性洗臉巾生產企業之外，美妝護膚公司、傳統的紙業公司及其他相關領域企業也紛紛布局一次性洗臉巾產品，整個行業市場競爭有愈演愈烈的趨勢。

此外，一次性洗臉巾行業受國家宏觀經濟、政策及產業政策影響較大。而且一次性洗臉巾屬于新興個人護理美妝類消費品，其營銷對電商渠道依賴較大，因此行業發展受消費促進政策及電商平臺營銷活動及相關產業政策影響較大。

我國以及日韓等東亞國家及地區依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰，不僅僅是爆發式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業發展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業規模擴大。

隨著國家宏觀經濟的穩定增長，我國居民可支配收入不斷提高，對各類新型消費品需求持續增多。而且，隨著消費者生活質量的改善和提高，健康生活、安全消費生活理念正逐漸深入人心，“舒適、健康、綠色、環保”逐步成為多數消費者的生活追求，為一次性洗臉巾行業產銷量的增長和市場規模的擴大奠定了良好的市場基礎。未來幾年，隨著國內臉巾行業行業的發展，以及各生產企業對新品研發、品牌建設、渠道推廣的重視，我國一次性洗臉巾行業下游應用將會得到有效拓展，行業具有非常好的發展前景。

隨著純棉洗臉巾行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的純棉洗臉巾企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。想要了解更多純棉洗臉巾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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