2023年洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

• 陳澤芳 2023年10月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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近三年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度逐步放緩。2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率為7.5%，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%，這一趨勢(shì)正是電商行業(yè)總體增速放緩在個(gè)人洗護(hù)用品類市場(chǎng)中的體現(xiàn)

中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)可以分為三大類，包括洗發(fā)水、護(hù)膚品和牙膏。洗發(fā)水是洗護(hù)用品中銷量最大的，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3000億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模50%以上。其次是護(hù)膚品，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模的33%左右。牙膏市場(chǎng)規(guī)模最小，2023年預(yù)計(jì)規(guī)模為1000億元，約占總體市場(chǎng)規(guī)模的17%。自2010年以來，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年突破1000億元，2017年達(dá)到4000億元，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6000億元。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營(yíng)品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率達(dá)7.5%，在電商整體行業(yè)紅利期已過及增速下降的背景下，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。隨著國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求逐漸增加。

個(gè)人洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)被不斷開發(fā)，由穩(wěn)健增長(zhǎng)時(shí)期邁向產(chǎn)品精細(xì)化、高端化時(shí)代。電商渠道配合供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善，個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)重心漸轉(zhuǎn)移到線上，電商市場(chǎng)已成個(gè)人洗護(hù)企業(yè)的重要市場(chǎng)之一。“他經(jīng)濟(jì)”背景下，針對(duì)男士個(gè)人洗護(hù)的細(xì)分產(chǎn)品受到男性消費(fèi)者愈多關(guān)注，各大品牌紛紛推出男士護(hù)理新品牌或?qū)I(yè)男士品線。針對(duì)男性設(shè)計(jì)的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。消費(fèi)者對(duì)于保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求必將引來資本的追逐，未來養(yǎng)護(hù)品的市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場(chǎng)也迎來一波消費(fèi)升級(jí)：她們?cè)趦和醋o(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

隨著政府政策的支持和科技的發(fā)展，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)正在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，消費(fèi)者喜歡的新型洗護(hù)用品也將在行業(yè)中占據(jù)重要地位，行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。未來，洗護(hù)用品行業(yè)將積極推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)，全面開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的洗護(hù)產(chǎn)品。首先，將更加注重環(huán)保，推廣環(huán)保型洗護(hù)產(chǎn)品，采用有機(jī)成分，溫和的制劑，三級(jí)清潔處理，更加綠色，環(huán)保，更符合消費(fèi)者的需求。

2023年洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近三年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度逐步放緩。2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率為7.5%，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%，這一趨勢(shì)正是電商行業(yè)總體增速放緩在個(gè)人洗護(hù)用品類市場(chǎng)中的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1731.4億美元，增長(zhǎng)率達(dá)7.5%，在電商整體行業(yè)紅利期已過及增速下降的背景下，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1816.0億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。隨著國(guó)民整體洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理用品消費(fèi)需求逐漸增加。中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2017-2022年以3個(gè)百分點(diǎn)左右的增速平穩(wěn)發(fā)展，預(yù)計(jì)2023-2025年將保持該增速水平繼續(xù)增長(zhǎng)。個(gè)人洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)被不斷開發(fā)，由穩(wěn)健增長(zhǎng)時(shí)期邁向產(chǎn)品精細(xì)化、高端化時(shí)代。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，個(gè)人洗護(hù)用品市場(chǎng)重心漸轉(zhuǎn)移到線上，電商市場(chǎng)已成個(gè)人洗護(hù)企業(yè)的重要市場(chǎng)之一。

截至2022年，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度順應(yīng)全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率回落趨勢(shì)，出現(xiàn)逐步放緩現(xiàn)象。預(yù)計(jì)2023年亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)715.6億美元，增長(zhǎng)率下降至4.9%。中國(guó)電商市場(chǎng)是亞洲電商市場(chǎng)主體，亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率的回落契合中國(guó)個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段的趨勢(shì)。愈多中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣使用考拉海購(gòu)、亞馬遜和豌豆公主等APP購(gòu)買外國(guó)品牌的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)外個(gè)人洗護(hù)用品品牌也受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。海淘、跨境電商等渠道的普及為中國(guó)用戶使用外國(guó)洗護(hù)用品提供便捷，全球企業(yè)競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)個(gè)人洗護(hù)企業(yè)將面臨更高端和更具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)需求。

洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗護(hù)用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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