2023年國內(nèi)電商平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：勞動報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 963 60
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淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

截至2022年年底，我國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。電商平臺深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時間長度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務(wù)。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

今年天貓雙11把“全網(wǎng)最低價”定為核心KPI

淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團(tuán)的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價”，保證同時段所有電商平臺最低價;二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。

另據(jù)天貓招商規(guī)則內(nèi)部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內(nèi)新增“雙11天天低價”活動，對應(yīng)打標(biāo)商品將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費(fèi)者表達(dá)，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動商品。

我們的報(bào)告《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團(tuán)價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

阿里最新一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU(日活躍用戶數(shù)量)連續(xù)正增長，日均活躍廣告付費(fèi)商家數(shù)同比增長超過20%。有分析人士指出，價格力戰(zhàn)役初具成效，應(yīng)是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價格力戰(zhàn)役的原因。

國內(nèi)電商平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

在我國電商從無到有，網(wǎng)絡(luò)購物人群不斷增長背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復(fù)合增長率約為10.34%。

隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

與歐美國家網(wǎng)購消費(fèi)者獨(dú)立站購物習(xí)慣相比，我國消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺購物。因此當(dāng)前我國綜合電商平臺占據(jù)電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購物，越來越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個平臺上，平均每天就有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。

過去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長3778萬小時，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。

農(nóng)貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時，消費(fèi)者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級，幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營，也是電商平臺未來的重要發(fā)力點(diǎn)。

報(bào)告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版電商平臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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