銀飾行業發展分析 銀飾市場有望迎來增長

• 吳澳燕 2023年10月17日 來源：消費日報 中國礦業報 1162 75
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在我國首飾行業，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價比的價格優勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“群眾基礎”。種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。

在我國首飾行業，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價比的價格優勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“群眾基礎”。種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。

我國是珠寶生產大國和消費大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態，市場關注度持續下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

近年來我國銀飾銀器產品的市場結構出現一定變化，主要體現為傳統足銀飾品市場規?；就?，925時尚銀飾及銀器占比顯著提高。中寶協基金調研顯示，2022年，中國銀飾銀器市場規模約為65億元，其中足銀飾品市場規模約為18億元，925時尚銀飾市場規模約為27億元，銀器市場規模約為20億元。

銀飾是指用銀制成的各種各樣的裝飾品，銀為貴金屬之一，銀白色，銀飾采用各種加工工藝，加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個大類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國銀飾行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是銀飾、銀器方面的消費需求增長迅速，并在近期成為國際時尚業的關注重點。日前，英國金屬聚焦公司發布的統計數據顯示，2022年全球白銀總需求同比增長16%，供應量同比增長3%。

從用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領域均出現顯著增長，銀飾銀器則成為推動整個白銀需求增長的主要動力。數據指出，2022年銀飾需求量同比增長29%，銀器需求量同比增長72%，二者合計占據全球白銀總需求量的25.5%。

銀飾行業發展分析

2022年，根據中寶協對珠寶行業近全品類綜合統計來看，各珠寶品類市場規模有增有減。其中，黃金產品市場規模約4,100億元，鉆石產品市場規模約為820億元，玉石市場規模約1,470億元，彩色寶石產品市場規模約為280億元，珍珠產品市場規模約為240億元，鉑金及白銀產品市場規模約為90億元，流行飾品及其他品類產品市場規模共計約為190億元。

據統計，2022年線上珠寶首飾銷售總額約為2,350億元，同比增長27%。其中，抖音平臺珠寶品類銷售額為600多億元，同比增長1倍;京東為201億元，同比增加40.24%;天貓平臺為274.6億元，同比下降9.01%?？傮w來看，因疫情反復而導致社會面活動受到抑制的環境下，珠寶電商的強勁增長一定程度上對沖了線下渠道增長乏力的被動局面。

銀是金之外最廣泛應用于首飾制作的金屬之一，在中國，從皇室貴族到平民百姓都有佩戴銀飾的傳統，因為人們認為，銀除了代表富貴高雅，還能起到驅邪、降福、保平安的作用，人們給剛出生的嬰兒掛銀鎖、戴銀手鐲就是一個傳統民俗。白銀具有高貴、美麗、含蓄、低調的特質，除了銀器越來越受人矚目，造型多變、價格較低的銀飾也受到現代時尚女性喜愛。

目前足銀飾品消費人群主要為收入水平不高、注重材質價值的中老年消費群體，年輕人購買則多為贈送親族長輩及新生兒童，自購佩戴相對較少，因此其元素題材通常涵蓋長壽、健康、幸運等祝福相關內容。

隨著“國潮文化”的崛起，傳統首飾產業的時尚化轉型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成為首飾產業新的增長點。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個性表達空間。眾多珠寶品牌和原創設計師紛紛選擇以白銀作為材質推出主打產品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶群體。

與歐美發達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內銀飾市場規模遠低于黃金、鉆石品類，但在產業鏈結構完善程度、頭部企業的規模效應及標準化等方面，銀飾產業較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有著顯著的優勢。

市場調研顯示，近年來，國內涌現出多家具有獨特設計能力的企業涉足了銀飾品類，此類企業以對標國際時尚銀飾品牌為定位，推出了設計及工藝附加值較高、具有獨特品牌調性的銀飾品牌。同時，綜合珠寶品牌也加大了對時尚銀飾的關注程度，通過布局“線上直播+線下銷售”的模式，推出了時尚化飾品系列，以期滿足年輕消費群體的個性化消費需求。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業門店等多種形式的終端銷售網絡，已經覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動線上線下銀飾消費增長奠定了基礎。

從客觀發展環境來看，我國的銀飾產業具備著良好的發展條件;從銀飾占珠寶市場的整體份額來看，國內銀飾市場規模占比僅為美國的二十分之一，有著極大的增長潛力。隨著我國經濟的持續向好發展，結合產業端各方面力量的共同推動，可以期待我國的銀飾銀器產業將迎來更廣闊的發展空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國銀飾行業發展分析與投資前景預測報告》。

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