2024白酒流通行業發展趨勢及市場現狀分析

• 劉明月 2023年10月21日 來源：中研研究院 519 28
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白酒流通行業前景及現狀如何?淘系、京東、拼多多三大電商平臺白酒線上銷售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷售額創兩年來新高。

白酒流通行業前景及現狀如何?淘系、京東、拼多多三大電商平臺白酒線上銷售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷售額創兩年來新高。其中，京東仍為白酒線上銷售主戰場，銷售額為68.69億元，同比增長23.82%，銷售額占比超過三大電商平臺線上總銷售額的70%;淘系平臺白酒銷售額為25.96億元，同比增長3.88%。

目前，新零售、新消費、新服務加快重塑消費者行為和需求，流通環節在酒業價值鏈構成中扮演的角色越發重要，對運作方式、服務方式和擴張方式加速進行優化調整和變革轉型也成為了白酒流通行業提升生存力、競爭力和服務力的當務之急。

中研研究院出版的《2023-2028年中國白酒流通行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示

中國白酒業正在迎來“線上化”發展的新時期。“互聯網+”為酒類電商提供全新市場發展機遇。“互聯網+”是一種全新的商業模式，是傳統行業通過創新改變經營理念，進而提升白酒流通經營效率和水平的過程。

白酒流通利用“互聯網+”改變傳統行業的經營方式，能夠通過用戶大數據分析用戶需求，對產品的生產與銷售進行預測分析，以快速高效地調整產品供給和需求，滿足不同層次消費群體的消費需求。

貴州作為中國白酒主要產區之一，目前已有500多家白酒業企業將互聯網技術融入生產經營過程中，建立了電商平臺銷售系統和物流配送系統，通過線上銷售實現了產品銷售，為推動酒業向線上化發展起到了積極作用。

2024白酒流通行業發展趨勢及市場現狀分析

2022年上半年，抖音酒水類主播數同比增長209%，整體直播時長同比增長242%;白酒品類主播數及直播時長分別同比增長214%、209%;抖音白酒品牌CR20流量集中度達到24%，同比提升2個百分點;白酒在抖音上的銷售流轉也有明顯增長，白酒商品的動銷同比增速高達122%，表現出相對較高的白酒流通動銷力。

白酒流通行業因為代理權、渠道甚至人際關系都屬于‘護城河’，也就意味著即使白酒行業下沉，基本上也要依托舊有的代理商體系去完成酒類銷售，所以短期甚至長期沒有太多的變革。限制連鎖酒行發展的首要因素是全國性流通產品的配額，而該因素很難得以解決。

白酒流通行業競爭格局

酒企自身也在推進白酒流通渠道變革。經過49天的試運行，“i茅臺”App于去年5月正式上線。去年9月，五糧液新零售平臺微信小程序試運行，3.6萬瓶全球限量版五糧液2022年壬寅虎年紀念酒同步上線。　此外，以綜合電商京東、天貓，社交電商B站、小紅書，垂直平臺華致酒行、1919、酒仙等為引領的白酒流通矩陣也都在持續建設。

白酒流通行業數據顯示，我國規上白酒企業已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情沖擊，白酒消費場景被阻斷，白酒規上企業降至1040家，同比減少58家，連續呈現下降趨勢。在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢，預計2022年我國規上白酒企業降至997家。

如，行業龍頭企業五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發展趨勢，主動擁抱互聯網，白酒流通行業創新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業的新零售商業實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

未來隨著城市流動性的加快，下沉市場或會爆發遠超一二線城市的消費活力，成為中國消費增長的新引擎。報告認為，中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施不斷完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市場將會爆發出前所未有的消費潛力。

中國白酒流通行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出白酒流通行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國白酒流通行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、白酒流通發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來白酒流通市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國白酒流通行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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