母嬰用品行業市場分析2023：氣溫驟降，唯品會母嬰鞋服銷量倍增

• 陳觀秋 2023年10月21日 來源：北京商報 經濟日報 中工網 416 20
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進入10月以來，多個運動品牌的童裝出現大幅增長，唯品會數據顯示，在10月15日的超級品類日中，斐樂銷售額環比日常增長161%，361°銷售額環比日常增長245%。

氣溫驟降，唯品會母嬰鞋服銷量倍增

據中國天氣網消息，寒露之后，拉薩、杭州、重慶、廣州最低氣溫均創立秋后新低，蘭州、北京白天最高氣溫也刷新立秋后新低。15日前后，新的冷空氣南下，內蒙古中東部、東北地區等地氣溫下降4~8，局地降幅達10。

氣溫驟降，秋冬消費市場卻異常火熱，10月以來，秋冬服飾、母嬰品類均迎來了今年下半年首個黃金期，線上線下，御寒保暖成為消費市場的主題之一，線上奧萊唯品會數據顯示，在其10月15日主題為“母嬰好物節”的超級品類日中，母嬰品類出現銷量爆發，兒童羽絨服銷售額環比日常增長97%，兒童棉鞋銷售額環比日常倍增，兒童皮靴/棉靴銷售額環比增長126%。

進入10月以來，多個運動品牌的童裝出現大幅增長，唯品會數據顯示，在10月15日的超級品類日中，斐樂銷售額環比日常增長161%，361°銷售額環比日常增長245%。

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

據中研產業研究院《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》分析：

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業產品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

據公開調查顯示，我國國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護用品類、喂養及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

母嬰用品行業市場分析

母嬰用品的主要消費渠道是線下母嬰店、超市商場等，母嬰線下消費占66.2%。互聯網時代，隨著電子商務和電商平臺的發展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺逐漸開拓市場，消費規模持續增長，母嬰線上消費占比達33.8%。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發展和科學精細的營養補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單，母嬰行業正逐漸呈現專業化、精細化和功效化的趨勢。

現在95后已經成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經濟和社會發展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數量下降對母嬰產業的不利影響，促使母嬰產業進一步發展。

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

值得關注的是，在母嬰行業，產品與服務的質量始終是提升用戶黏性的關鍵因素。母嬰產品的質量直接關系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產品的質量要求非常高。

報告對中國母嬰用品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國母嬰用品行業發展狀況和特點，以及中國母嬰用品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判。

想要了解更多母嬰用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告

  我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...

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