中國奢侈品行業競爭格局 中國奢侈品行業發展前景分析

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯網 913 57
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中國奢侈品消費者中女性占據了絕對優勢，約為70%，男性則為30%。這與全球奢侈品消費者的性別結構相反，全球奢侈品消費者中男性占比約為55%，女性則為45%。中國奢侈品消費者中高收入及高收入家庭占據了市場的絕大部分，約為80%，中低收入及低收入家庭則為20%。這與

調查顯示，全球奢侈品市場在2022年迎來了21%的同比增長，市場規模達到1.4萬億歐元，其中個人奢侈品市場同比增長22%，至3530億歐元。全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機和游艇。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的32%和31%。全球奢侈品市場在2023年有望實現7.5%的同比增長，達到1.5萬億歐元，其中個人奢侈品市場增長8%，至3810億歐元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

中國奢侈品行業競爭格局 中國奢侈品行業發展前景分析

中國奢侈品消費者呈現出明顯的年輕化趨勢，千禧一代(1980-1995年出生)和Z世代(1996-2010年出生)已經成為了主力消費群體，分別占據了市場的40%和30%。相比之下，X世代(1965-1979年出生)和老一代(1964年及以前出生)的消費者占比則逐漸下降，分別為20%和10%。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的38%和30%。

中國奢侈品消費者主要集中在一線城市和新一線城市，分別占據了市場的40%和30%，二線城市和三線城市則分別為20%和10%。這與全球奢侈品消費者的地域結構不同，全球奢侈品消費者主要分布在歐洲、北美、亞太等地區，其中歐洲占比約為35%，北美占比約為25%，亞太占比約為20%。

面對中國奢侈品市場的機遇和挑戰，各大奢侈品品牌在產品、渠道、營銷、創新等方面進行了策略調整，以適應消費者的需求變化和市場的競爭環境。以下是部分奢侈品品牌的策略調整及其優劣勢的分析：擬現實、增強現實等技術提升消費者的體驗，以及開設快閃店、主題展覽等活動吸引消費者的參與。優勢：能夠緊跟年輕消費者的需求變化和市場的發展趨勢，保持了品牌的活力和創新力。劣勢：可能會面臨品牌形象的混亂和失真，以及產品質量和服務水平的下降等風險。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的38%和30%。查顯示，中國奢侈品市場規模在2022年告別了連續五年飛速增長的態勢，同比下滑10%，至3050億元人民幣。但在“五一”假期出現了強勁的反彈，預計2023年將實現14%的同比增長，至3480億元人民幣。

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國奢侈品消費者中女性占據了絕對優勢，約為70%，男性則為30%。這與全球奢侈品消費者的性別結構相反，全球奢侈品消費者中男性占比約為55%，女性則為45%。中國奢侈品消費者中高收入及高收入家庭占據了市場的絕大部分，約為80%，中低收入及低收入家庭則為20%。這與全球奢侈品消費者的收入結構相似，全球奢侈品消費者中高收入及高收入家庭占比約為75%，中低收入及低收入家庭則為25%。

隨著電商行業的快速發展和消費者購物習慣的改變，奢侈品電商行業也迎來了發展的繁榮期。目前，全球范圍內已經有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現出了強勁的發展勢頭。線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達到2200億人民幣。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內奢侈品行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國奢侈品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國奢侈品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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