2023奢侈品市場現狀分析：全球奢侈品需求降溫

• 黃文玉 2023年10月11日 來源：互聯網 IT桔子 1276 83
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通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。

隨著美國消費者需求降溫，近年來備受投資者青睞的LV失去了一些光彩，2023年9月月，它將歐洲最有價值公司的桂冠讓給了制藥商諾和諾德。LV被認為是奢侈品行業的領頭羊，其競爭對手愛馬仕和古馳的母公司開云集團將于本月晚些時候公布財報。數據顯示，LV第三季度的銷售增長放緩，因為消費者控制了對高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。葡萄酒和烈酒部門的銷售額下降了14%，遠低于預期。

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

奢侈品市場現狀及發展趨勢分析

全球奢侈品市場已經發展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元，占整體市場的31%，恢復至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。

從結構上看，高端汽車為最大市場，其具有較高的技術壁壘、作為固定資產更具有保值性，2021年市場份額提升至53.0%。體驗型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因為國際旅游和商務旅行受限。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝皇室制作各類奢侈用品。上個世紀中期，中國的高端消費市場發展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進入中國，曾經一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌、很好應對的有錢人。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

在雙循環政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規模達3799億元，同比增長38.4%。2021年國內高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環球港增速較低僅為6%。

2022年，中國仍是全球奢侈品消費的重要力量。數據顯示，2022年，奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場規模同比高速增長17%至25450億元。其中，2022年，中國奢侈品市場交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場的38%。目前，我國已成為全世界最大的奢侈品市場之一。隨著中國經濟的快速發展和居民收入水平的提高，消費者的購買力和消費觀念發生了明顯變化，消費者對品牌、質量、設計等因素的要求越來越高，呈現出“消費升級”趨勢。

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚性感奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨具匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導致供應鏈不平穩，國際物流成本增加，疊加貨幣超發帶來的通貨膨脹，適度提價能夠幫助保護利潤率。

奢侈品行業投融資市場分析

隨著中國經濟的快速發展，國內消費者購買力不斷增強，中國已成為全球最重要的奢侈品市場，隨著中國奢侈品市場的高速發展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國奢侈品市場共發生23起投融資事件，投融資金額完成86.6億元，較2020年增加了6.49億元，同比增長8.10%。分月度來看，2021年3月、6月、9月、11月均超過10億元，其中9月中國奢侈品市場共發生5起投融資事件，投融資金額完成27.39億元，達全年最高峰值。

從投資輪次分布來看，2021年中國奢侈品市場，戰略投資占21.74%，B輪占17.39%，種子輪占13.04%，A輪占13.04%，C輪占13.04%。從重點城市來看，2021年北京奢侈品市場共發生5起投融資事件，占全國奢侈品投融資事件總數的21.74%;上海奢侈品市場共發生6起投融資事件，占全國奢侈品投融資事件總數的26.09%。

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