中秋國慶假期二奢消費熱度排行：二三線城市二奢購買力提升

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：互聯網 1302 85
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假日經濟效應顯現，循環消費活力足，當下的年輕人正逐漸讓循環消費理念變成主流，并把循環時尚變成一種新的生活方式。數據顯示，循環消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規模化發展成為二奢行業重要發展趨勢。

假日經濟效應顯現，循環消費活力足，當下的年輕人正逐漸讓循環消費理念變成主流，并把循環時尚變成一種新的生活方式。數據顯示，循環消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規模化發展成為二奢行業重要發展趨勢。

今年中秋國慶雙節期間，紅布林平臺上，二三線城市用戶出手更“闊綽”，占據購買均價排行前十位，其中湖南衡陽用戶購買均價最高，江蘇南通和揚州用戶購買均價緊隨其后，江浙區域用戶購買均價領先全國。

二三線城市用戶購買力強，正在成為今后消費市場的主力軍。摩根士丹利中國首席經濟學家刑自強預測，到2030年，三四線城市居民的消費將達到驚人的45萬億元人民幣。本次紅布林雙節購買均價排行數據，某種程度上是對下沉市場用戶消費能力的佐證。

另外，LV、Gucci和Chanel是雙節期間用戶購買排行前三品牌。同時，斜挎包、腕表和運動休閑鞋成為雙節期間熱賣榜排行前三的品類，注重出行體驗和感受的循環青年們，在裝備選擇上，表現出強烈的健康、悅己需求，追求品質、舒適和享受，主打松弛感。

二手奢侈品市場規模達三萬億

中國已成為奢侈品購買第一大國，與此同時，與其密切相關的二手奢侈品行業也快速發展起來，特別是在三年新冠疫情沖擊代購渠道，以及今年以來奢侈品牌多輪漲價影響下，二手奢侈品開始進入眾多年輕消費群體的視野。

目前中國二手奢侈品市場存量超3萬億;另一方面，也加快了為之服務的鑒定行業的業務量增長及技術進步。據中溯檢驗檢測認證中心的數據顯示，2023年上半年中溯的鑒定量環比增長25%，與此同時，中溯方面向記者表示，以往二奢鑒定普遍依靠“人工眼學”，但目前其已升級為以人工鑒定為主、高精尖儀器與大數據對比為輔的新技術模式。

縱觀目前中國的二奢平臺，線上線下兩手抓已成趨勢，比如只二一方面發力抖音直播、自建店播矩陣，另一方面落地“循環商店”，成為率先布局線下門店的賽道玩家之一。業內人士指出，對于二奢交易平臺來說，平臺加入直播賽道不僅可以擴大銷售面，還可以提升用戶的購物體驗和交互性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

同生活必需品相比，奢侈品為超出人們生存與發展需要范圍的消費品，因此又稱作“非生活必需品”。在微觀經濟學中，奢侈品被定義為需求價格彈性大于1的商品，即其價格發生變動時將會引發需求量的強烈變化。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的38%和30%。

奢侈品行業發展現狀

中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發展。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

面對如此極具潛力的市場，各大品牌的投入也日益加大。除了在跨界方面的嘗試外，過去幾年中，多個國際知名品牌在中國擴大了開店布局，并在中國開設新品發布會，供國內消費者先行選購。

此外，中國大約有超過5000個消費類優秀品牌具有成為具有國際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國高質量消費的品牌化消費，不僅要依靠國外品牌引進，更要依靠中國品牌成長。由高質量消費所引領和帶動的消費，涉及的總市場規模在10萬億以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻著超過70%的企業利潤，個別行業貢獻著超過95%的企業利潤。

由于中國消費者的消費需求與消費意識不斷升級，近年來中國奢侈品行業的市場產品及市場結構開始相應出現快速的變化。市場產品方面，中國奢侈品消費群體年齡明顯下沉，年輕一代開始成為消費主力軍;市場結構方面，伴隨著奢侈品文化在中國的逐漸成熟，小眾、新興的奢侈品品牌商開始入駐中國市場，憑借自身良好的品質、獨特新穎的設計以及深厚的歷史沉淀迅速受到中國消費者群體的喜愛，開始快速搶占市場，一定程度上導致傳統頭部奢侈品品牌商的市場份額開始呈現明顯的下降現象。

亞太地區已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續釋放增長潛力。預計2025年中國奢侈品市場規模將達8160億元，占全球奢侈品市場份額約25%，2022年至2025年的年均復合增速將超過16%。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國奢侈品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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