《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
2020年，新冠疫情的爆發使得出境游市場受到極大沖擊，而國內奢侈品消費市場卻并未受到影響。多個國際大牌過去三年多次在中國首發辦秀，并且加大了零售創新，擴大了開店布局，成功拉近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費也逐漸被培養成型。
2022年，全球新開店數量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度更快，表明著整個行業對于未來的信心和預期。而如果從所有新店鋪數量的排名來看，中國依然是占據主導地位的，在所有新店開業中占比高達41%。
《2022中國奢侈品報告》數據顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之后紛紛考察中國市場，用實際行動表達了對中國高端消費市場的看好。
盡管全球奢侈品需求放緩，香奈兒9月份仍提高了高端產品在中國的售價。該奢侈品牌發言人表示由于匯率波動，香奈兒在泰國、馬來西亞、澳大利亞和日本也漲價了。總體而言，價格漲幅達6%-8%。香奈兒代表稱：“這是公司的定期事項，符合我們在價格調和方面做出的承諾”。香奈兒一款經典中號口蓋包目前在中國的售價為80500元人民幣(11030美元)，而在法國的售價為9700歐元(10230美元)。
眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業格局的發展有著舉足輕重的影響。
分地區來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區分布來看，上海和北京品牌門店數量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數分區域來看，華東、西南及華北地區為占比排名前三地區。
據中研產業研究院《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：
隨著中國經濟的快速發展和中產階級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。愛馬仕鄭州店開業首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括手袋在內的多個品類產品近乎售罄。
隨著時代的發展和消費者的變化，奢侈品市場開始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺的崛起。奢侈品電商平臺憑借著價格更優、種類更全、購物更便捷等優勢，吸引了越來越多追求性價比的Z世代消費者。
奢侈品電商平臺覆蓋了眾多奢侈品牌，種類更為豐富。消費者可以從平臺上輕松找到自己心儀的品牌和風格。此外，奢侈品電商平臺還會不斷地更新貨品，保證消費者能夠買到最新的奢侈品款式。
《中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。
近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環節的力度，根據市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業數字化轉型速度非常快速。
8月17日，古馳與京東宣布達成戰略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費者呈現其多元的時尚美學。消費者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，享受完整的古馳品牌服務。據了解，早在2022年5月，LVMH集團旗下品牌CELINE也與京東達成合作，開設了京東官方旗艦店。
有數據預測，未來，奢侈品品牌數字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業，并且在3至5年內，行業或將迎來“線上為王”的時代。
報告對國內外奢侈品行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要奢侈品品牌的發展狀況，以及未來中國奢侈品行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了奢侈品市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。
想要了解更多奢侈品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告
奢侈品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘奢侈品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...
查看詳情
綠色建筑是指在全壽命期內，節約資源、保護環境、減少污染、為人們提供健康、適用、高效的使用空間，最大限度地實現人...
細胞與基因治療是全球科技與產業競爭的重要“新賽道”。上海是我國基因治療領域的領跑者之一，在病毒載體類、核酸類等...
中醫藥是我國獨特的衛生資源，在經濟社會發展的全局中有著重要作用。近年來，隨著人們健康意識提升，疊加疫情影響，中...
5G發展，基站先行。5G基站的選址建設，是保證5G商用信號覆蓋的基礎，所以，5G基站建設是5G產業布局的第一步。5G基站是...
水下機器人是可潛入水中代替或輔助人類進行水下極限作業的機器人。通過水下目標探測和識別、水下導航定位、水下通信等...
新一輪科技革命和產業變革深入發展，全球綠色低碳轉型加快，綠色基建、新型基建方興未艾，全球基建市場面臨新的發展機...
微信掃一掃
陳觀秋
奢侈品行業市場發展現狀及策略研究分析2023 
研究院服務號