奢侈品電商行業(yè)迎來了發(fā)展的繁榮期 中國奢侈品行業(yè)市場調(diào)研

• 周迅 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 364 16
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隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，奢侈品電商行業(yè)也迎來了發(fā)展的繁榮期。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)知名的奢侈品電商平臺(tái)，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達(dá)2000億，國際奢侈品牌在

目前，中國的奢侈品消費(fèi)渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進(jìn)行銷售的店鋪，近年來，隨著網(wǎng)購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網(wǎng)購。中國有超過600個(gè)奢侈品牌選擇開設(shè)旗艦店和專門的購物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨(dú)立運(yùn)營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國經(jīng)濟(jì)快速崛起，加上城市化規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)等因素，對(duì)中國消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了巨大影響。在奢侈品市場，消費(fèi)者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中國奢侈品行業(yè)市場調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國在全球奢侈品市場占比雖降低，但仍然高達(dá)38%，中國消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，中國奢侈品消費(fèi)會(huì)有不錯(cuò)的反彈。

2022年，在全球消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢而上。根據(jù)中國高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報(bào)告，2022年全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場衰退風(fēng)波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財(cái)報(bào)看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。預(yù)計(jì)2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場的38%和30%。

奢侈品電商行業(yè)迎來了發(fā)展的繁榮期

中國有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場82%的消費(fèi)額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

2022年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額為5475億元，首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，全球奢侈品市場占比下降為22%。從全球來看，2022年，全球奢侈品市場同比增長17%，市場規(guī)模達(dá)到25450億元。

隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，奢侈品電商行業(yè)也迎來了發(fā)展的繁榮期。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)知名的奢侈品電商平臺(tái)，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達(dá)2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達(dá)到2200億人民幣。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。

目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長相對(duì)乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動(dòng)力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達(dá)126.6%。

未來隨著我國中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費(fèi)市場將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國奢侈品行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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