中國奢侈品行業市場規模 中國奢侈品行業市場消費潛力分析

• 周迅 2023年8月25日 來源：互聯網 1147 74
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2023年伊始，奢侈品行業在中國市場布局的腳步繼續加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈

中國經濟快速崛起，加上城市化規模不斷擴大，數字化進程不斷推進等因素，對中國消費者的購物行為產生了巨大影響。在奢侈品市場，消費者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認識不斷增加，他們的品味也隨之發生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰略和定位帶來了巨大挑戰。

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國奢侈品行業市場規模

2021年，中國奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

2022年，在全球消費持續低迷的大環境下，奢侈品行業卻逆勢而上。根據中國高端消費領域專業研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。

奢侈品行業似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。

據中國商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經濟、科技及文化發展的推動下，中國中產人群規模持續擴大，消費結構持續優化。這為奢侈品行業帶來巨大商機。

目前在傳統的奢侈品行業“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅動力，服飾短視頻內容播放量年同比增長率達126.6%。

中國奢侈品行業市場消費潛力分析

2023年伊始，奢侈品行業在中國市場布局的腳步繼續加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農歷新年已經成為和西方的圣誕節、情人節同樣重要的營銷節點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奢侈品行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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