意大利奢侈品牌Prada股價(jià)五天跌近10% 奢侈品消費(fèi)市場變化

• 吳亞楠 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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近五天來，Prada股價(jià)已下跌逾8.24%，8月2日收盤價(jià)為54.6港元/股。和幾大競爭對手相比，Prada的負(fù)債仍處于較高的水平。

意大利奢侈品牌Prada股價(jià)五天跌近10%

近五天來，Prada股價(jià)已下跌逾8.24%，8月2日收盤價(jià)為54.6港元/股。和幾大競爭對手相比，Prada的負(fù)債仍處于較高的水平。可供比較的是，愛馬仕常年該數(shù)值是0.3以下，不斷在并購中壯大自己的LVMH集團(tuán)，該數(shù)值也只在收購蒂芙尼時(shí)短暫超過1，前后多在0.7以內(nèi)。

而此前在，7月27日，意大利奢侈品集團(tuán)Prada(普拉達(dá)近五天來，Prada股價(jià)已下跌逾8.24%，8月2日收盤價(jià)為54.6港元/股。)公布2023財(cái)年上半年業(yè)績報(bào)告。今年上半年，Prada集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收22.32億歐元，按固定匯率計(jì)同比增長20.5%;凈利潤大漲62%至3.05億歐元，超出市場預(yù)期的2.93億歐元。對于本次交出的成績，Prada集團(tuán)董事長Patrizio Bertelli表示應(yīng)當(dāng)歸功于“嚴(yán)格的執(zhí)行力”和“全球均衡的分布”，并指出得益于Prada、Miu Miu兩時(shí)尚品牌的出色表現(xiàn)，后者的營收在今年第二季度中取得了57.3%的增長，助力品牌上半年同比增長50.1%。

中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。預(yù)計(jì)2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

與國外消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者對于奢侈品的主要?jiǎng)訖C(jī)為“獲得身份地位”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資

受益于經(jīng)濟(jì)的快速增長、居民收入持續(xù)提高、購買能力不斷提升以及消費(fèi)渠道的持續(xù)變革，使得我國奢侈品消費(fèi)快速增長。目前我國消費(fèi)者正逐漸成為全球奢侈品市場的消費(fèi)主力。根據(jù)數(shù)據(jù)，全球奢侈品消費(fèi)中就有1/5是中國人。可見中國人對于奢侈品的消費(fèi)需求非常大。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。對這些巨頭而言，中國市場成了他們眼中的“香餑餑”。有報(bào)告顯示，2022年，中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額占全球市場的22%。

多個(gè)集團(tuán)均在財(cái)報(bào)中提到，盡管目前全球經(jīng)濟(jì)形勢尚不穩(wěn)定，但得益于旅游業(yè)復(fù)蘇以及主要市場消費(fèi)能力的增強(qiáng)，部分奢侈品集團(tuán)整體銷售獲得了超出預(yù)期的增長。相比三年前，各奢侈品集團(tuán)增速快慢不同，部分品牌疲態(tài)仍未改觀，增長失速。

7月25日，路威酩軒集團(tuán)率先公布今年上半年業(yè)績。期內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長15%至422.4億歐元;有機(jī)收入同比增長17%，凈利潤達(dá)84.81億歐元，同比增長30%。

這主要得益于中國市場46%的強(qiáng)勁增長推動(dòng)，在截至7月1日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比上漲18%。數(shù)據(jù)表明，中國消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上依舊展示出強(qiáng)勁的購買力。

中國中產(chǎn)人群已超過2.5億人，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。預(yù)計(jì)未來隨著中國中產(chǎn)收入數(shù)量的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國奢侈品市場將會持續(xù)快速發(fā)展。

隨著中產(chǎn)人群規(guī)模擴(kuò)大及消費(fèi)升級帶來的需求增加，2025年市場規(guī)模將達(dá)到1.1萬億元人民幣。

奢侈品消費(fèi)市場變化

全球經(jīng)歷疫情之后，一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)興起，這種現(xiàn)實(shí)同樣影響中國奢侈品的消費(fèi)和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費(fèi)也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預(yù)計(jì)將作為一種替代資產(chǎn)類別激增。年輕人和來自下沉市場的消費(fèi)者將對個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長做出越來越多的貢獻(xiàn)。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機(jī)，進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費(fèi)理念，即便是富有的年輕人，他們對奢侈品消費(fèi)也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查表明，中國年輕消費(fèi)者對珠寶(48%)和運(yùn)動(dòng)鞋(38.7%)的偏好高于成衣(20%)。奢侈品行業(yè)疫情后走勢兩極分化明顯，富裕消費(fèi)者更愿意為頭部品牌產(chǎn)品買單，中檔奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)。

奢侈品行業(yè)報(bào)告對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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