中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)三年來(lái)都進(jìn)行了提價(jià)，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價(jià)次數(shù)超過(guò)5次。普拉達(dá)也將提價(jià)納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，部分產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行小幅度的漲價(jià)。普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時(shí)裝及奢侈品集團(tuán)之一。截至2022年12月31日，集團(tuán)品牌在全球70個(gè)國(guó)家的直營(yíng)門店達(dá)到612家。

中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長(zhǎng)了17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時(shí)裝與皮具部門收入同比增長(zhǎng)了18%，這在很大程度上是受中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)反彈的推動(dòng)。業(yè)績(jī)猛增的同時(shí)，LVMH股價(jià)也飆升至歷史新高。該公司股價(jià)在4月最高一度達(dá)到904.6歐元/股，成為首家市值超過(guò)5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬(wàn)富豪榜，LVMH的董事長(zhǎng)兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財(cái)富成為全球首富，超過(guò)特斯拉CEO馬斯克。

另一法國(guó)奢侈品巨頭愛馬仕在今年第一季度的表現(xiàn)亦超出預(yù)期。該公司的綜合收入同比增長(zhǎng)22.3%至33.8億歐元，除日本以外的亞洲銷售額則增長(zhǎng)了23%，公司亦表示是受到中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)。在這樣的背景下，中國(guó)市場(chǎng)成為奢侈品巨頭的必爭(zhēng)之地，品牌門店開始向非一線城市下沉。LV方面曾表示計(jì)劃2025年前要在每個(gè)中國(guó)省會(huì)城市至少開設(shè)一家門店;愛馬仕在年初亦透露，將會(huì)每年進(jìn)入一個(gè)新城市開店。

如今，歐美奢侈品牌正在“費(fèi)盡心思”討好中國(guó)，在兔年來(lái)臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國(guó)生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國(guó)元素。同時(shí)，中國(guó)農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。中國(guó)奢侈品零售市場(chǎng)的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來(lái)新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽(yáng)，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

在未來(lái)開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來(lái)越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

本報(bào)告將幫助奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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