2023年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 陳澤芳 2023年5月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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隨著世代交替，在奢侈品消費(fèi)客群中，下列兩大重點(diǎn)人群將是品牌洞悉營銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了活力與新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對(duì)品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場(chǎng)變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費(fèi)5萬元以內(nèi)5

隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2022年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增幅為21%，達(dá)到1.4萬億歐元的規(guī)模，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。2022年的全球奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量大約為4億人左右，這個(gè)數(shù)字在2030年將增長(zhǎng)至5億。消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備在增加，并且變得越來越具有選擇性。高端奢侈品市場(chǎng)的價(jià)值占比達(dá)到了40%左右，這個(gè)份額高于去年的35%。對(duì)于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對(duì)疫情影響、經(jīng)濟(jì)放緩、全球局勢(shì)動(dòng)蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來的焦慮。

2023年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達(dá)集團(tuán)的兩大主力奢侈品品牌，財(cái)報(bào)介紹兩個(gè)子品牌收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。Prada銷售額達(dá)32.5億歐元，同比增長(zhǎng)25%，在銷售額中占比高達(dá)86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長(zhǎng)20%。從產(chǎn)品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長(zhǎng)18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長(zhǎng)27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長(zhǎng)29%。從地域劃分看，2022年除了以中國地區(qū)為主的亞太區(qū)域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區(qū)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲地區(qū)收入11.9億歐元，同比增長(zhǎng)63.4%;美洲地區(qū)收入7.8億歐元，同比增長(zhǎng)22.1%;中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長(zhǎng)23%;日本被單獨(dú)拎出來寫入財(cái)報(bào)，收入達(dá)到3.7億歐元，同比增長(zhǎng)30%。

隨著世代交替，在奢侈品消費(fèi)客群中，下列兩大重點(diǎn)人群將是品牌洞悉營銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了活力與新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對(duì)品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場(chǎng)變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費(fèi)5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費(fèi)5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費(fèi)30萬元以上。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局奢侈品零售必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個(gè)國家或地區(qū)的文化、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等綜合實(shí)力。目前中國奢侈品消費(fèi)者可分為兩大類：一類是普通消費(fèi)者，其購買力有限，僅能購買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，購買價(jià)格高出其購買力的商品。

受疫情影響，去年中國的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)及規(guī)模曾一度遭受質(zhì)疑。今年2月，貝恩公司發(fā)布《2022年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告稱，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年告別了連續(xù)5年飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消費(fèi)熱潮，成為中國奢侈品市場(chǎng)重歸正向發(fā)展的有力佐證。中國消費(fèi)者仍是推動(dòng)奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力軍之一。

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長(zhǎng)了17%至210.35億歐元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時(shí)裝與皮具部門收入同比增長(zhǎng)了18%，這在很大程度上是受中國消費(fèi)市場(chǎng)反彈的推動(dòng)。業(yè)績(jī)猛增的同時(shí)，LVMH股價(jià)也飆升至歷史新高。該公司股價(jià)在4月最高一度達(dá)到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據(jù)福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長(zhǎng)兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財(cái)富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

如今，歐美奢侈品牌正在“費(fèi)盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時(shí)，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點(diǎn)。中國奢侈品零售市場(chǎng)的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚徺I者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

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