中國奢侈品零售行業市場發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年6月19日 來源：互聯網 988 62
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中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續兩年

中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局。

目前，中國線上奢侈品零售正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局。

中國奢侈品零售行業市場發展現狀分析2023

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

2023年伊始，奢侈品行業在中國市場布局的腳步繼續加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。據預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

電商進入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費者提供新的選擇，可以更好滿足消費需求，促進消費規模擴大。而且，電商可以發揮其邊際成本低的優勢，為消費者提供價格更加優惠的奢侈品，有效滿足追求高性價比的奢侈品消費者的需求。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農歷新年已經成為和西方的圣誕節、情人節同樣重要的營銷節點。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、中國海關總署全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國奢侈品零售行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國奢侈品零售行業發展狀況和特點，以及中國奢侈品零售行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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