直播行業市場深度調研 ：直播帶貨有助于提升產業帶商家競爭力

• 方蔓桃 2023年8月3日 來源：百度 1407 93
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如果你想了解直播電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國直播電商

廣東省連鎖經營協會主辦的“電商新模式促進產業帶轉型升級”研討會上，廣州博士科技創新研究會會長、廣州市社會科學院高級研究員彭澎認為，直播帶貨就是在幫助商家每天做市場調查，了解用戶需求和反饋，快速捕捉消費趨勢后有目的地進行轉型升級。

業內人士認為，產業帶商家的發展從傳統的線下批發市場到專業市場，再到短視頻、直播和興趣電商為代表的電商新模式，隨著門檻和成本逐漸降低、生產與銷售擺脫了地域限制，一大批商家和線上品牌逐漸涌現出來。電商新模式帶來商家發展轉型新變化，特別是以抖音電商為代表的全域興趣電商出現后，又成為中小企業快速升級的新入口。

如果你想了解直播電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國直播電商行業將面臨的機遇與挑戰，對直播電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

商務部消費促進司負責人日前介紹，5月份線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。

商務部數據顯示，2022年全網累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數量超過9500萬，活躍主播數量近110萬。直播電商行業活力彰顯，并持續拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

專家表示，直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為經濟發展的新動力新引擎。

早期直播電商勢頭迅猛的時候，大家可能更多的是聚焦在銷量上，目前有兩大可提升的方向。在用戶體驗上，未來可以有更多更深度的共研，能夠最定制化滿足消費者的需求，形成一種隨用戶而動的模式。在與直播電商的協作效率上，未來品牌和機構需要強化溝通質量，對齊規劃的同時，也能夠周期性反饋協作問題，不斷磨合協作效率，不斷為用戶提供更好的產品解決方案及提升用戶的購買體驗，實現共贏。

從行業的角度，表示直播會成為消費者購物的主要方式之一，并體現在消費的交易、選擇和決策多個環節?！敖窈笙M者在對商品進行選購時，有很大可能性參考的主要對象就是各類型的直播間，直播間也將在很大程度上替代搜索引擎、導購平臺的功能和作用。”

業內專家認為，直播電商一方面可以幫助國產品牌快速獲客、促進轉化，讓更多品牌被看見、被發現、被體驗;另一方面，也降低了流通費用和信息溝通成本，對生產端來說，可以最大限度降低庫存風險，有效推動供應鏈的國產化。

今年以來，多地瞄準消費市場新業態新模式，紛紛出臺政策舉措，搶占電商直播模式新風口。

同時，電商平臺也在不斷助力農貨銷售。據抖音電商相關負責人介紹，希望可以通過短視頻和直播的方式，讓散落在各地、不太為人廣知的地方農特產，呈現在廣大消費者和市場面前，讓優質農貨出山、賣向大江南北，為地方農特產業可持續發展注入源源不斷的活力。

“直播帶貨極大地改善了農戶們的生產、生活方式，對于鄉村振興具有重要意義，符合當下國家的發展戰略?！眹亦l村振興中心組專家、國家開放大學政法學部部長劉驚鐸在接受采訪時表示，直播帶貨對于網絡社會的發展也具有推動作用。一方面，直播帶貨是網絡社會時代下的大趨勢，另一方面，也契合、滿足了新型農民的內在訴求。

同時也有專家表示，助農不能僅局限于直播賣農產品，更要轉變思維，形成產業閉環，這樣才能使農業生產更科學、更有效、更安全。而在心態上，歸根結底要踏踏實實，俯下身幫助農戶們生產出更優質農產品。

業內人士認為品牌需要提升直播電商跨平臺經營能力，針對不同平臺的用戶調性，打造差異化直播內容方案，避免品牌跨平臺經營中陷入直播促銷內卷的怪圈。從直播促銷場升級成為直播內容場，將消費者注意力從性價比層面逐步遷移，面向品牌核心人群尋找適配內容組合場景。

直播電商仍蘊藏著巨大發展空間和快速上升的通道，未來，品牌和產品在不同的發展階段能夠進行精細化打造，進一步縮短消費者的決策鏈路，并創造更高效豐富的購物體驗?？梢灶A見，一方面，憑借在拉動內需、刺激經濟、創造就業崗位等領域的帶動作用，直播電商發展壯大已然是藍圖繪就;另一方面，在完善法律法規和市場監管下，以美腕為代表的成熟直播電商平臺將助力品牌發展從量的拓寬轉向質的深耕。

直播電商行業發展前景預測

直播電商依舊是個藍海。隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發展紅利階段。隨著5G新基建的推進，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎設施，“+直播”將成為電商的新常態。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到“云逛街”式的無目的性消費，從“人找貨”到“貨找人”，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規模。

工信部賽迪研究院消費品工業研究所在研討會上發布的《電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級制度研究-以抖音電商為例》報告顯示，目前國內產業帶的企業大部分為中小微企業和作坊型企業，依靠自身難以實現產業規模的跨越和產業鏈的補齊延伸。在此情況下，產業帶內的中小商家借助電商平臺的優質資源，充分挖掘電商新模式中短視頻、直播等內容場景，以及商城、店鋪、搜索等貨架場景，運用電商平臺推出的系統化、規模化的扶持措施，提升了地方產品的知名度， 也為區域經濟發展和特色產業轉型找到了低成本、易上手的新渠道。

短視頻、直播的一大特點即每天可做市調。過去，在產業帶上的中小商家，專注于生產、加工環節。如今，商家借助抖音電商的直播形式了解用戶需求，將注意力放在提升設計、品牌、工藝等方面。電商新模式通過全域興趣電商建立了以內容和興趣為紐帶的低成本產銷對接渠道，助力產業帶內商家挖掘產業帶的集聚潛力，提升自身競爭力。

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