直播電商基地多點開花 直播平臺行業分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來源：百度 1176 76
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隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域

近年來，隨著互聯網技術的發展和全球化進程的加速，數字經濟在全球范圍得到迅猛發展，直播電商出現新的風口，直播產業成為閃亮的風景線。深圳搶抓數字經濟和直播產業發展機遇，直播電商、跨境電商迎來前所未有的發展機遇。

今年3月，深圳發布《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網絡零售經濟實現質的飛躍，同時借助跨境電商產業優勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播平臺行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

直播平臺行業市場深度分析

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

如火如荼的直播電商、跨境電商等新經濟業態蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產業園成為OAO時尚街區、5G云發布中心、階梯書吧、直播間等設施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應用場景齊備的專業園區，目前這里已服務影視拍攝、電商直播、新媒體運營三大行業客戶案例3000+，線上曝光超1億。

而三年前，這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬平方米工業舊廠房區，辦公環境差，經濟效益增長緩慢。園區負責人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下簡稱“智美科技”)董事長許春偉告訴記者，通過以“場景體驗”為核心的整體規劃，將“網紅場景+產業配套+直播商業”有機融合，打造了集直播電商、數字科技、文化創意、藝術交流展示和網紅打卡為一體的新型場景體驗式園區，使舊廠房“變身”為深圳網紅打卡新地標。

自2020年4月開園以來，作為專業數字經濟產業園運營商，智美科技充分發揮產業空間優勢，將主導產業定位為直播電商及相關上下游產業鏈，重點引進150余家以文化創意、現代信息技術為核心的數字創意產業，包括直播電商、新媒體、視覺設計、創意內容開發、IP產品研發等，并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

2022年以來，多個有關部門已就直播行業問題發布多條相應措施。3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局宣布聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

直播平臺行業分析 直播平臺行業市場競爭及前景

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

作為平臺經濟重要載體，網絡直播行業是經濟增長新引擎之一。全國網絡直播平臺已達到270家，其中，北京地區的平臺數量遠超第二名，多達98家，占總數的36%。深圳、上海、杭州、廣州位列其后。

中國直播電商行業市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟，帶動用戶規模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業直播業務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網民的生活全場景，直播電商繼續爆發式增長，根據淘寶直播發布的《2022直播電商白皮書》，2022年全網直播電商GMV預計能夠達到3.5萬億元，同比增長約48.2%。

隨著李佳琦、薇婭等主播直播帶貨的爆紅，以及疫情對直播行業的助力，2020年互聯網播用規模得到爆發性增長，高達6.17億人。同時，2016-2020年中國網民規模逐年上升，但預計中國互聯網人口規模繼2020年小規模爆發后，將趨于平穩，且增長率持續走低。互聯網紅利殆盡的情況下，傳統傳播手段馬太效應明顯，企業觸達客戶成本不斷提升。直播作為流量最佳入口，也是最好的流量轉化平臺。一方面碎片化視頻模式更符合用戶需求進而提升公域引流效率、多平臺分發對接、觸達客戶流量。另一方面，通過直播沉淀至私域的用戶價值更高，從而能夠達到更高的轉化。

《2022抖音戲曲直播數據報告》顯示，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入，不少瀕危劇種通過直播再現活力。正向的直播打賞，是網絡主播合理收入的重要組成。

直播行業已經進入3.0時代，內容多元價值凸顯，優質內容成為直播發展核心驅動力。直播內容生態是一個整體，頭部、腰部和底部主播是彼此依存、不斷更新與淘汰。眾多優質主播來到直播間，弘揚傳統文化、表演地方戲曲、講解專業知識，觀眾以直播打賞對主播勞動和直播內容給予物質肯定，知識付費3.0初現雛形。

每10萬精準粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動性，變現能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經成為互聯網創業和投資的新風口。

直播平臺行業市場前景分析

企業直播產業鏈上游為云服務、CDN、以及5G服務商，在數字產業化主題下，直播服務商需進一步將技術融入行業，深入場景需求并提升產品體驗感。中游為企業直播服務商，企業直播服務商作為企業直播產業鏈的核心部分，企業直播服務商主要在視頻硬件、辦公平臺、營銷管理、培訓學習、會議協同、直播場景等領域完成生態合作。下游為醫療、互聯網、金融、教育等行業的企業客戶，應用較為廣泛。

2021年，我國企業直播服務商收入規模43億元，較上年增加5億元，同比增長13.2%。2022年企業直播服務商收入規模將突破50億元，達51億元。

目前，中國直播電商行業呈現發展新勢頭：一是從過去單純追求全網最低價向更注重產品可靠及服務品質轉型。如今，許多直播間的主播不再只強調低價，而是側重介紹商品的特性和優勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規化發展階段。前兩年，直播電商行業在爆發式增長的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國直播電商行業將進一步回歸商業本質，形成從需求到供給再到消費的商業閉環。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及直播平臺專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播平臺行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播平臺行業發展分析與投資前景預測報告

  直播平臺行業研究報告主要分析了直播平臺行業的市場規模、直播平臺市場供需求狀況、直播平臺市場競爭狀況和直播平臺主要企業經營情況，同時對直播平臺行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

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