2023珠寶首飾行業發展現狀調研及市場消費者畫像分析

• 黃文玉 2023年8月25日 來源：互聯網 中國珠寶玉石首飾行業協會 905 56
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目前我國珠寶首飾消費品種呈現出多元化的發展趨勢，除傳統的黃金首飾外，翡翠、玉石、鉑金、鈀金、鉆石、寶石首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術品、裝飾品，越來越受到消費者的喜愛。

根據大灣區之聲消息，2023年1至7月，經大橋口岸進出口珠寶首飾140.65億元人民幣，同比增長16.73%，主要出口到美國、意大利等國家和地區，目前已吸引445家相關企業從港珠澳大橋口岸進出口。

珠寶首飾行業概況及發展階段

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

中國珠寶首飾業的發展，大致經歷了停滯、恢復、發展三個階段。在20世紀80年代以前，我國珠寶首飾業基本處于停滯狀態，始終沒有得到什么發展;在80年代之后，我國珠寶首飾行業經歷了近十年的恢復期，在這個時期我國珠寶首飾行業得到了一定的恢復性發展;從1990年至2000年中國珠寶首飾業才開始真正地進入了快速發展階段，在該階段中國珠寶首飾行業發生了翻天覆地的變化;此后在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾業又進入了一段相對平穩的發展期，在這個時期中國珠寶首飾行業真正的走向壯大。

珠寶首飾行業發展現狀分析

目前我國珠寶首飾消費品種呈現出多元化的發展趨勢，除傳統的黃金首飾外，翡翠、玉石、鉑金、鈀金、鉆石、寶石首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術品、裝飾品，越來越受到消費者的喜愛。

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關稅高達50%，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明中國政府已經開始重視珠寶首飾產業的發展。

國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下“統購統銷”的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鉆石業走上良性循環發展的軌道。

隨著人類文明的發展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結合。根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關物品的制造歸入工藝品及其他制造業(國統局代碼C24)中的工藝美術品制造中，其統計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年珠寶首飾行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

2015-2020年，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額呈現出逐年下降的趨勢，尤其在2020年，下降幅度相對較大，2020年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為2376億元，同比下降8.83%。但在2021年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額迅速回升至3041億元，同比增長27.99%。

2021年初，隨著疫情防控初見成效，遞延的婚慶剛需和消費回彈助推疫情后的一大珠寶消費高峰，珠寶市場規模呈反彈趨勢，根據中寶協數據，2022年我國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7190億元，與2021年基本持平。2022年，我國珠寶行業仍然以黃金產品為主，2022年市場規模占比達57%。其次依次是玉石產品和鉆石產品，分別占比21%、11%。

據中寶協數據，2022年我國珠寶行業有關的外觀設計、發明和實用新型三種類別的有效專利總數突破1萬件，達到11202件。其中外觀設計專利9996件，同比增長19%;發明和實用新型專利1206件，同比增長27%。2022年，我國珠寶首飾前五大品牌市占率總計為34.3%，市場集中度仍有較大的提升空間。其中周大福所占市場份額最高，占比11.8%;老鳳祥緊隨其后，所占市場份額為7.9%，排名第二;其他珠寶企業如豫園股份、夢金園等也都擁有一定的市場份額。

在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。銷售研發方面，珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

2020年我國珠寶進口僅317.35億美元，同比下降47.51%。2021年我國疫情得到控制后，珠寶行業的進出口額迅速回升，2021年我國珠寶進口額達774.18億美元，同比上漲143.95%。據海關總署數據顯示，2022年我國珠寶行業進出口總額為1338億美元，同比增長25.3%。其中，出口總額為301億美元，同比增長2.73%;進口總額為1037億美元，同比增長為34%。

供應鏈協同方面，珠寶企業利用自身在產業鏈中最貼近消費者的特點，在供應鏈系統中成為消費者的“代言人”，刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構。同時，不斷發展的IT技術，使得珠寶企業能夠搭建供應鏈管理平臺，實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產業鏈的協同效應，實現企業和供應商的降本增效。銷售網絡方面，珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

珠寶首飾行業消費者畫像分析

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

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