2023年黃金珠寶零售同比上升11% 黃金珠寶的消費主力趨于年輕化

• 黃江 2023年8月21日 來源：東方財富 942 59
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黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。調查指出，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。業內商業分析師透露，以今年黃金熱潮的態勢判斷，數字估計仍在攀升階段。

近年，黃金消費群體逐漸年輕化且需求更加多元化與多變，加上國潮消費興起，國風IP聯名能夠有效帶動產品創新，賦予品牌更多可能，推進可持續發展。

2023年黃金珠寶零售同比上升11%

2023年黃金熱度高漲。據世界黃金協會數據顯示，今年一季度，中國金飾的消費總量是2015年來表現最強勁的，高達198噸，同比上升11%。在如此強勁的金飾消費力中，年輕人也成為了消費主力，在看中黃金本身的保值屬性外，他們開始追求黃金在裝飾功能上的多維價值，包括個性風格、情感寄托、自我表達、文化自信等。基于消費變化以及國潮文化的興起，業內各大品牌與企業開始高速切入文化聯名IP賽道，開發獨家系列，搶占黃金市場。

目前市場中的“悅己”消費和“她經濟”趨勢，成為了黃金首飾主要動力之一，其中更以“自戴”為主要消費場景。盡管從前占領市場的卡通動漫類“IP聯名”熱潮仍在，但如今以國風為基調的文化傳承類IP更受歡迎，吸引一批年輕消費者入店“掃金"。

黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。調查指出，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。業內商業分析師透露，以今年黃金熱潮的態勢判斷，數字估計仍在攀升階段。

中國黃金珠寶首飾品牌下沉市場格局形成

事實上，經過新冠疫情三年，中國黃金珠寶首飾品牌們在下沉市場的格局已經逐步形成。

在內地擁有最多珠寶零售點的周大福珠寶集團提前2個財年完成階段性目標，截至2023年3月31日，在內地已經開設了7269個周大福珠寶零售點。在過去四年，周大福集團在內地凈新增了超過4400家門店，僅2023財年就增加了1500多家門店。

而這些門店大多集中于內地三四線及以下城市。根據周大福集團2023全年業績報告，周大福在內地三線、四線及以下城市的零售點占比為24.2%和21.7%，總和為45.9%，超過零售點數量占比41.8%的二線城市，盡管后者目前零售值占比仍然是所有區域最高的。

這意味著周大福珠寶僅在三四線城市的零售點數量已經超過了同為港股上市企業的六福集團在內地門店數量的總和。周大福集團在財報中提到，提前完成2018年制定的“新城鎮計劃”開店目標，“有助我們抓緊疫情后經濟復蘇和增長的機遇。”

由于國內一二線城市珠寶零售競爭激烈，市場也趨于飽和，疫情期間國內黃金珠寶首飾品牌加快布局下沉市場，尋找下一個業績增長點。在下沉市場跑馬圈地也讓頭部珠寶品牌們進一步擴大市場份額，逐漸與競爭對手拉開差距。

根據中研普華研究院《2023-2028年版珠寶首飾產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

多家黃金珠寶品牌迎倍數增長

2023年以來，國際金價總體呈上漲趨勢，帶動中國零售金價上漲，由此掀起了一波“淘金熱”。根據國家統計局6月15日公布的數據顯示，金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元，同比增長19.5%，成為今年以來國內社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。

近期金價較此前有所回落，加上年中電商平臺紛紛推出優惠活動，消費者購買黃金的熱情較高，黃金消費進一步升溫。特賣電商唯品會平臺數據顯示，近兩個月以來唯品會黃金部類實現整體同比增長超過雙位數，其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間，黃金成為網購的爆款品類，唯品會618年中特賣節高潮期開售10小時，黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍，黃金戒指銷量同比增長80%。

從增長的角度看，轉運珠類黃金產品最受關注，需求增長明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉運珠產品銷量增幅超過100%，其中六福珠寶的滿天星轉運珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉運珠增長超過3倍。黃金戒指類產品同樣增長明顯，銷量較去年增長超過50%。品牌層面來看，近期頭部黃金珠寶企業業績均有不同程度的提升，周六福、夢金園、周大生產品銷量同比增長超過30%，六福珠寶銷量增幅達到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

黃金消費趨勢向好離不開年輕人高漲的黃金消費熱情，據唯品會平臺數據顯示，近兩個月黃金類產品的消費者中90后占比超過51%，其中95后消費者數量同比去年增長近30%。對年輕人來說，黃金類產品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對美的追求，還能儲蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來也緊跟消費熱點，紛紛推出年輕化、個性化的黃金類產品，其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛。

除了款式時尚的黃金首飾外，年輕人也熱衷于購買“金豆豆”，相比較黃金首飾，“金豆豆”入手門檻低，成為年輕人黃金消費的心頭好。“我每個月發完工資會給自己買金豆豆，看瓶子里的黃金越攢越多，帶來的滿足感很強，也算是另一種存錢方式。”剛畢業工作的00后徐小姐表示。

值得一提的是，在金飾行業持續創新和發展的推動下，黃金首飾的顏色、硬度和質感都得到了顯著提升，工藝升級的古法黃金、5G黃金、5D黃金，以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費者關注，帶動黃金品類銷量持續提高。唯品會黃金品類負責人表示，未來將根據消費趨勢甄選產品，同時也會聯合品牌推出更多合作款，為消費者提供多樣化的消費選擇，持續打造黃金品類出圈。

《2023-2028年版珠寶首飾產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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