中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察 中國正在成為全球最大奢侈品市場

• 陳觀秋 2023年8月17日 來源：封面新聞 北京新聞廣播 IT桔子 1157 75
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進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

奢侈品行業(yè)市場發(fā)展如何?《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設計生產到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉型速度非常快速。

8月17日，古馳與京東宣布達成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費者呈現(xiàn)其多元的時尚美學。消費者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，享受完整的古馳品牌服務。據(jù)了解，早在2022年5月，LVMH集團旗下品牌CELINE也與京東達成合作，開設了京東官方旗艦店。

有數(shù)據(jù)預測，未來，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內，行業(yè)或將迎來“線上為王”的時代。

從北京市商務局了解到，2023年年底，王府井大街南端的“新國潮”購物中心——王府井喜悅有望正式開業(yè)，在太古里，路易威登和迪奧的獨立獨棟旗艦店即將開業(yè)，北京首家愛馬仕之家也已在規(guī)劃中。

《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。北京SKP、王府中環(huán)、國貿商城、SOLANA藍色港灣等高端商場的運營水平和銷量均呈上升之勢。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

2022年，三大奢侈品巨頭賺翻了。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，LVMH集團分別實現(xiàn)收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元，開云集團、愛馬仕等奢侈品集團營收也持續(xù)增長。

據(jù)《2023年胡潤全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來減少數(shù)量最多的一次。與此同時，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富;愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至今，香奈兒陸續(xù)漲價9次，LV漲價10次。事實上，漲價已經成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時期，通過漲價來彌補品牌銷量下滑的損失，雖簡單粗暴但是有效。

其次，奢侈品針對的消費群體大多是恒定的，疫情對這部分“高消費人群”的影響并不是很大。比如在美聯(lián)儲一再加息下，美國富人資產還在大幅升值，所以在疫情期間，超高凈值客戶數(shù)量和購買量還在直線提升。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。對這些巨頭而言，中國市場成了他們眼中的“香餑餑”。中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。

中國正在成為全球最大奢侈品市場

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據(jù)奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數(shù)和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費市場新的高度。

在未來開店計劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場的必選項和增持項，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實現(xiàn)在中國每個省會開設門店的計劃。

中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

報告對國內外奢侈品行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要奢侈品品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國奢侈品行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了奢侈品市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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