二手奢侈品店進駐購物中心 中國奢侈品市場蓄力復蘇

• 吳亞楠 2023年8月22日 來源：互聯網 1119 72
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二手奢侈品市場開始進駐購物中心，搶占越來越多消費者的目光。

二手奢侈品店進駐購物中心

二手奢侈品市場開始進駐購物中心，搶占越來越多消費者的目光。近期，廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場大型二手奢市集，粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌，與大悅城、來福士等購物中心都有過合作。數據統計，目前全國約有43家購物中心引入了中古店鋪。

二手奢侈品店進入購物中心意味著存量市場進軍零售端。在奢侈品市場陷入緩慢增長的階段，品牌方如果不能對二手奢進行妥善布局，不但很難從中獲利且極有可能被反噬。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

奢侈品行業發展趨勢及投資

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩步復蘇，甚至超過疫前的水平，其中全球奢侈品企業整體將更具有包容性，將多元的產品和服務選擇提供給更廣泛的消費群體，并積極拓展新的銷售渠道。

目前，海南離島免稅市場占到中國奢侈品市場規模約13%，2023年到2026年海南離島免稅市場的年均復合增長率將達到32.8%，到2025年全島封關運營后，允許未列入進口應稅商品目錄的商品類別通過海南自由貿易港進口免征關稅。

中國奢侈品市場蓄力復蘇

中國市場的增長潛力是奢侈品巨頭不約而同訪華的共識和重要原因，更為重要的是，2023年被定義為“消費提振年”，中國消費市場如雨后春筍一般，正在蓄力迎接渴望已久的復蘇。而奢侈品巨頭紛紛在今年第一季度加速訪華，也是為了占領先機，抓住“消費提振年”的紅利期和窗口期。

電商行業的快速發展和消費者購物習慣的改變，奢侈品電商行業也迎來了發展的繁榮期。目前，全球范圍內已經有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現出了強勁的發展勢頭。

線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達到2200億人民幣。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

全球奢侈品市場規模

奢侈品市場的景氣主要得益于抗疫限制措施解除后歐洲旅游業的復蘇。不過，奢侈品市場在不同地區也存在差異。歐洲市場和中國市場增長勢頭強勁，消費者購買意愿高漲，而美國的奢侈品購買力波動相對更低。

2022年全球奢侈品銷售額達到3450億歐元，創下歷史新高。銷售額相比2021年增長約19%。根據目前的發展狀況，2023年銷售額預計將再次增長，增幅預計在5%到12%之間。到2030年，全球奢侈品市場規模甚至有望增至5700億歐元，將是2020年的兩倍多。

伯恩斯坦報告稱奢侈品行業增長將放緩伯恩斯坦分析師Luca Solca在上周發布的一份關于“未來的奢侈品消費者”的報告中指出，在疫情期間大肆購買奢侈品的消費者將重新冷靜下來，從而導致全球奢侈品消費增長放緩，整個行業也將回歸正常的周期性輪轉。美國奢侈品消費的放緩是奢侈品行業正?；南日?。在通脹影響下，美國消費者正在減少消費，追求高性價比的產品和服務。今年上半年，除了愛馬仕，LVMH和開云集團在美國市場的表現均有所放緩甚至下滑。

今年整個中國市場的主題是理性消費。據Morketing發布的《2023年中國消費者洞察報告》，受訪者中有93%女性消費者和81%男性消費者表示最看重商品的性價比，對品質的追求也沒放松。有81%的女性消費者表示，相比前一年沖動消費的次數有所減少，另有58%的女性消費者在消費時會思考自己是否真的有購買需求。

可以說，一些奢侈品牌可能都錯誤預判了中國消費者回歸的情景。

《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》對中國奢侈品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多奢侈品行業專業分析，請點擊《2023-2028年國內奢侈品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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